中新网上海11月4日电 题：费博瑞：在中国创造美让世界为之所动

作者 浦帆 康玉湛

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞，他2019年来到上海，对这里一见如故。如今，他已在这里生活了四年多，他认为中国始终能带给他无限惊喜和美的启迪。

四年时光里，欧莱雅将上海升级为北亚区总部，成立了在中国的首个投资公司，首个区域市场开放式创新项目从中国走向世界……费博瑞见证了许多欧莱雅在中国的历史性时刻。

他说：“中国正成为欧莱雅全球创新策源地，我们正在中国创造美，让世界为之所动。”

(进博故事·高端对话)在中国创造美 让世界为之所动 主题海报

中新网记者：请问欧莱雅参加了几届进博会？欧莱雅是如何参与到其中的？

费博瑞：历年5届进博会我们都有参加。今年是第6次，也是我们第4次担任展盟主席。这个角色非常重要，同时也旨在向参展商宣传进博会，也展现了进博会是促进合作的重要平台。

欧莱雅参与进博会的方式在不断演进。首先，我们推出一个新品牌并对畅销产品进行展示。我们推出了很多新品牌并已在中国市场大获成功。

最近，我们也从参展商变投资商。这是重要的一步，我们还要借助进博会的平台来展示欧莱雅在中国市场所做工作，同时也能向全球各地展示中国的创新生态系统。

中新网记者：您认为，进博会对当前全球经济环境释放出哪些信号？它对中国和世界的发展有何益处？

费博瑞：我本人已参加过4届进博会，今年将是我第5次参加。我亲眼目睹了进博会一路发展成为合作与协作平台的全过程。进博会让世界对中国开放，同时也让中国对世界开放。在过去几年，我参与了很多业内论坛。在欧莱雅，我们倡导新消费和美好消费的理念并为此深感自豪。我们坚信，中国的经济需要消费来支撑，但更重要的是高质量消费。

我们一直在努力，感谢进博会跟很多合作伙伴、零售商、消费者以及媒体合作伙伴，还有行业合作伙伴。感谢大家共同倡导美好消费。如果没有进博会这个平台，一切都是不可能。借助进博会，我们能够在这一周内同心合力向中国市场传递强烈信号，同时中国的灵感也为全球带来启发。

中新网记者：进博会能够发挥国际采购、招商引资、文化交流、开放创新平台的作用。请问哪个功能给您印象最深？

费博瑞：我认为开放创新正在成为进博会成功的关键所在。早在2020年，我们就在进博会上推广了在“BIG BANG美妆科技创造营”。我们看到该项目逐渐实现深度参与，并且规模越来越大。对于开放创新投资而言，进博会是一个高效放大器。2023年，“BIG BANG美妆科技创造营”的优胜者也将亮相进博会，并且我们将生态系统的开放范围扩展到了北亚，囊括了韩国和日本。

我坚信，进博会是一个绝佳的平台，因为它能够在如此短的时间内将全球众多的行业齐聚一堂。它能够让大家在创新、可持续发展方面围绕众多议题进行充分、深入的交流，共同打造更好的经济环境。

只有充分的交流和强烈的开放意愿，才能让这一切发挥作用。欧莱雅牢牢把握这一机遇，在我们的展位上打造2023年的开放式创新。

中新网记者：欧莱雅打算如何借助进博会来增强自身实力？

费博瑞：中国是欧莱雅集团的第二大市场。更重要的是，中国是欧莱雅集团业务增长的关键引擎。集团的增长得益于品牌在中国市场的增长，并且我们也始终在引入更多的新品牌。最近几年尤其如此。

进博会是我们将更多品牌引入中国的绝佳机会。每年，欧莱雅几乎都会推出3到4个品牌。过去几年，针对中国市场不同的新趋势，我们推出了10到12个品牌。

得益于进博会，我们能够为市场带来多款香水和不同品牌，但这只是其中的一部分。最近，我们还制定了一些美妆科技解决方案，因为美妆不仅限于产品，还包含个性化的服务。同时，我们也从参展商向投资商转型，推广美妆科技。投资在进博会中同样至关重要，因为借此机会，我们能够充分展示欧莱雅对中国的生态系统的信心，打造未来之美。

欧莱雅是2018年首届进博会的首批参与者之一，当时，我们获得了最大的展位。因此，自第一天起，我们就对进博会十分看好。这些年来，我们见证了进博会的发展历程，也让我们能够将更多品牌引入中国，并以最简单的方式将创新带入中国。

同时，我们也看到，进博会逐渐成为中国走向世界的窗口。通过不断发展，进博会已成为一个能够汇聚各行各业的合作伙伴和利益相关者，并促成合作的平台。我们也看到，进博会在大力倡导负责任的消费。

进博会是中国发展的象征，也是中国在全球发展中发挥作用的象征。作为像欧莱雅这样的跨国公司，我们必须扮演好中间人的角色，将全球顶尖的产品和服务引入中国，同时也要让中国的顶尖产品和服务走向世界。(完)