12月22日凌晨4点，《中国产经新闻报》吉林记者站站长孙昌辉再也睡不着了，他匆匆起床，简单地做好了早餐。5点30分，他开车接上媒体同行，一同赶往集合点。早晨8点，他踏上了吉林省白山市前来接站的大客车。和孙昌辉一道，此次去白山市采访“白山之冬”冰雪旅游节的中直、省直及各地媒体记者共有100多人，还有各地宣传部工作人员。

　　活动启动仪式上，新华社现场云直播观看人数超20万，开幕式新闻阅读浏览量超65万；新浪视频及微博图文直播、视频直播累计观看人数超57万；网络大V新浪微博话题等累计阅读量超500万。

　　一个地市级的活动，关注度何以达到百万级？《中国新闻出版广电报》记者作为参与报道媒体的一员，在此间一探究竟。

　　央媒驻吉记者站集体走基层

　　2019“白山之冬”冰雪旅游节由白山市人民政府、吉林省文化和旅游厅主办，这也是白山市首届冰雪嘉年华项目。记者在活动中注意到，中直媒体前来采访的记者，主要是中央新闻单位驻吉机构集中办公区的14家媒体，这14家媒体一下被白山市邀请来了13家，还有部分不在办公区的中直媒体前来助阵。

　　“白山距离长春比较远，由于雪天路滑，单程就要将近4个小时的车程，确实很辛苦，但是我感到收获很大。”《中国县域经济报》吉林记者站站长王天武告诉记者，这是一次践行“四力”的好机会。

　　《中国消费者报》吉林记者站站长李洪涛说，白山借这次冰雪盛会，给媒体同仁之间以及与宣传部门之间，搭建了一个交流的平台。

　　《人民政协报》吉林记者站站长高峰、《中国经济时报》吉林记者站站长王有军、《中国商报》吉林记者站站长伍保丞，由于当天没有赶上车，于是分别开车从长春、磐石等地出发，来参加这次采访。“我这次往返，再加上道桥费，要花600元。”王有军告诉记者，尽管这样，他还是觉得此行非常值得，不仅能和大家一起交流，还能学习不同媒体的采访技巧，在冰天雪地中感受到同行吃苦耐劳的精神。

　　融媒传播擦亮冰雪文化品牌

　　打好冰雪旅游这张牌，是举吉林全省之力下的一盘棋。

　　长春广播电视台新闻综合广播节目主持人欣悦向记者介绍，接到邀请后，他们确定现场报道记者，积极和白山市委宣传部对接，认真研究采访素材，由频率总监亲自指导、修改连线提纲……“广播实时传播的特性支撑这种现场连线的报道方式，特点是现场感强、速度快。”欣悦说，他们在活动现场就进行了连线报道，向广大听众推介白山的冰雪旅游，这样播出的新闻有温度、接地气。

　　许鑫在省直媒体有16年的工作经历，现在创办了一家传媒文化公司以及两家冰雪体育产业公司。他告诉记者，此次来到白山，一来故地重游，二来借此机会对接资源。

　　记者在现场看到，延边朝鲜族自治州委宣传部、白城市委宣传部、长白山管委会宣传部等各市州宣传部的工作人员分别带队，带领当地媒体记者一同来宣传白山的冰雪文化。

　　“我是第一次来白山，我们还来了3名记者，来帮助兄弟市推介冰雪文化。”辽源市委宣传部新闻办副主任于婧雯介绍，辽源日报社、辽源广播电视台的记者前来助阵，希望借媒体力量助推吉林的冰雪文化走向全国、走向世界。

　　“我们这次报道采取传统媒体与新媒体结合、主流媒体与流量媒体互补，通过纸媒、电视、微信公众号、微博、直播、短视频等多种形式，传播点击率预计超过亿级。”白山市委宣传部副部长于亚群向记者介绍，连日来，白山市通过这样一次冰雪文化活动，借助宣传的力量，扩大了在全国的影响力。（记者 张席贵 文/摄）