奥巴马和罗姆尼的竞选团队中都有主攻网络的数码技术总监。

奥巴马竞选团队的数码技术总监特迪·戈夫称，他的团队努力针对不同的社交媒体平台设计出不同的信息。戈夫说：“如果我们的基调恰如其分，那么所有这些人都有力量为我们工作。不过这样做也有风险，因为，如果我们在那些方面不真实，人们不仅会不再关注，而且会发推文说他们为什么不再关注。”

罗姆尼和他的团队在2012年的竞选中不再满足与选民或握手或亲吻婴儿等“低端”宣传手段，罗姆尼阵营数字总监扎克利·莫法特手下有120名志愿者和员工专门负责在网上与罗姆尼的支持者互动。

阵地：抢选民 瞄准年轻人

照片分享型社交网络Flickr和Instagram被罗姆尼和奥巴马当做了展示竞选演说之旅风景的平台。两人团队轮番在上边展示：候选人在小城镇的餐厅用餐的场景；与当地选民互动的瞬间。而两位候选人夫人也将自己图片“钉”在网上：米歇尔·奥巴马发布竞选图片和演讲瞬间；罗姆尼的夫人安，则展示自己喜爱的工艺品和书籍。

在网络战中，不看电视、不读报纸、大部分时间挂在网上的年轻选民成为争夺目标。

推特和脸书是两党团队的主战场，而在2008年后，由于智能手机的普及，新型社交网络应接不暇。奥巴马将战线转移到了年轻人聚集的Tumblr、google+和Instagram等新兴社交媒体方面，向年轻人推销自己的政治观点和形象，获取支持。

一名奥巴马团队策划成员表示，之所以选择轻博客Tumblr来作为这次大选的主要阵地之一，是因为这是年轻人最流行的社交媒体，并且在加深以往候选人可以与选民直接接触这一概念的同时，Tumblr能将政治人物的言论和图片或者搞怪视频相结合，吸引年轻人注意。