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构建舆论引导新格局的对策

1.加强对传统主流媒体的升级改造

与新媒体相比，传统媒体具有资源优势、品牌优势、专业优势和人才优势，在广大受众中享有较高的公信力和影响力。而新媒体方便快捷的传播方式、多元的传播渠道和广泛的受众，使其传播的信息具有海量性、时效性和互动性等优势。可以说二者各有所长。因此，加强对传统主流媒体的升级改造，利用新兴媒体的手段和内容来丰富、补充自身的局限，实现新旧媒体之间的资源共享、融合发展无疑是一条共赢的道路。新兴媒体的出现，带来的是传播渠道的更新和传媒技术的飞跃。所以，传统主流媒体在充分发挥原有信息权威、采编正规、基础坚实的优势的同时，更要适应形势的发展变化，抓住技术革命的契机，在数字化转型道路上积极探索，按照新的媒介产业发展逻辑去打造新的运作体制、运行机制和运作架构。要进行信息技术更新换代、基础设施改造升级，探索运用新的技术手段，建立技术平台，实现立体式采访、专业化编制、多媒体集成、多终端推出，建立健全立体交叉、功能互补的舆论引导网络。传统主流媒体也可以借助网络、论坛等多种方式与读者展开互动交流，使所发出的社会主流舆论通过互动的方式向社会各个层面扩散，从而形成更大的社会影响力。目前，人民日报、光明日报等传统主流媒体都实现了报网结合，并开通了手机报等，在此方面已经进行了有益尝试。

2.全力打造民间综合性门户网站

就新媒体来说，当务之急是要重点扶持和打造一批具有较大公信力、广泛影响力和强大生命力的强势民间综合性门户网站。政府应考虑通过资金、政策等方面的支持，把那些受众广泛、影响力大的地方新闻网站，甚至是那些浏览量大的商业网站纳入扶持的视野，形成一批“政府管得住、网民信得过”的强势新闻网站或新闻频道，并以他们为阵地，传递主流声音，主导和引导网络舆论。

首先，网站可以借鉴传统媒体的新闻发稿制度和把关程序，论坛博客的内设栏目、板块等可以尝试从传统媒体里聘请政治业务素质相对较高的编辑记者担任主持人。重视对各种信息源的整合使用和严格把关，坚决杜绝有损媒体信誉的有害信息和垃圾信息通过网站传播。其次，利用传统媒体的品牌优势在网络上努力打造新的品牌栏目，形成新的品牌效应。既可以开设与报纸上同一类型的不同名称栏目，也可以把报纸上的名牌栏目“搬到”网站上；既可以把报纸上的热点话题放到网上讨论，稿件在网上首发，也可以把网友的观点经整理归纳后在报纸上刊发。再次，通过举办活动，形成网上新焦点。报纸的许多公益活动和品牌推广活动都可以借助网络开展，通过报网联合举办社会活动和品牌策划，在网上形成新的视觉焦点来延伸品牌影响。这样不但可以扩大活动的影响，还可以扩散报纸的品牌，同时又起到了塑造网络媒体新品牌的作用，可谓一举多得。

3.加强新闻从业人员和公众的媒介素养教育

历史的经验反复证明，舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。当前世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，西方敌对势力对我意识形态领域的渗透更加明显，新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。因此，广大新闻宣传工作者要强化自身的思想政治修养和业务素养，积极引导正面舆论，帮助公众形成对社会环境的正确认知。同时，随着新媒体的不断发展，社会公众人人都有可能成为信息的传播者、发布者。而网络传播的特殊性使任何人只要进入网络，就可借助虚拟身份畅所欲言，没有技术、文字的把关，缺乏道德的约束，这给一些谣言传播者提供了机会。在此种情况下，加强公众的媒介素养教育就显得尤为重要。首先，要使公众增强对媒介信息的鉴别能力、免疫能力和批评能力，自觉接受媒介所提供的积极信息和科学知识，识破落后的、虚伪的、消极的媒介信息，并能自觉地对那些消极信息进行抵制和批判。其次，要使公众科学合理地利用媒介享受生活、发展自我、服务社会，远离和抵制滥用媒体的行为。总之，开展传媒素养教育，既有利于从媒体角度来进行舆论引导，也有利于提高公众对正向舆论的认可度和对负向舆论的免疫力，还有利于提高政府利用媒体了解情况、调控舆论的水平和能力。

（黑龙江省中国特色社会主义理论研究中心 执笔：朱伟光　戴岩　李庚）