近日，一桩普通的社会事件，引起沪上不少媒体的兴趣：宝山区绿洲花园小区内一男子在车内遭围殴刺臀。之所以引来众媒体热炒，只因男子座驾为一辆宝马车。不少媒体因此将之冠以“宝马男”：“宝马男”车中被刺疑为生意纠纷寻仇；甚至还有媒体八卦出内幕：“宝马男”在上海做服装生意，自己有一辆奇瑞轿车，“那辆宝马轿车是女友小姜家里的”云云。
此前不久，南方一家媒体爆出“宝马女掌掴奥迪男 小擦碰纠缠六小时” 新闻。报道称，一宝马车与一奥迪车发生轻微擦碰，宝马车女司机下车后扇了奥迪司机一耳光。并称，宝马司机动手，只因对方一句“你的宝马不如奥迪贵”太伤人。
“宝马”已然成为这几年各地新闻的“新宠”。北京有“宝马男”与女友吵架而撞墙的新闻，上海有男子借宝马车会女友撞死男童的事故，浙江台州市天台县一辆宝马5系轿车撞死母子两人，报道还称肇事宝马车是按揭购买的……
宝马车成为新闻“关键词”，皆因其重磅的含“金”量。如果是一般的车型引发的交通事故，也便作罢；碰到宝马车，便有了新闻价值。不仅宝马车，当下不少新闻事件中，含“金”量成为显眼的标签：杭州“富二代”撞人、广州富翁校园征婚……只有一沾“富”的边儿，普通的社会事件立马拥有了夺人眼球的新闻“价值”，成为各大媒体争相追逐报道的题材。
含“金”量标签的问世，还直接影响了媒体的思维：但凡交通事故发生，先看有没有“宝马车”参与；但凡酒后驾驶，先探听是不是富翁所为……于是，新闻有了新的“出身”论：无论是小夫妻吵架还是寻常车祸，本来鸡毛蒜皮的社会新闻，只要搭上“宝马车”、“奔驰车”、“别墅”，就上得了版面；不管是校园征婚还是政府培训，只要是主人公是“富二代”、富豪、名人，再荒诞无稽的无聊事，都成得了卖点。
新闻媒体过度偏爱含“金”量，更偏爱其负面新闻，正所谓“好事不出门，坏事传千里”。媒体对“宝马”群体的“恶性”关注，在一定程度上说，是大众心态的一种投影。不少人对财富渴望而不得之后，产生一份心理抵触，于是新闻媒体追逐名人、富人的负面新闻，常常颇有市场。但是，很多时候，“从众”心态并不一定正确。我们反对金钱至上和物质崇拜，但这并不意味着，戴着有色眼镜去对待富裕群体就是合理的。隐私权之争、侵犯名誉权……近年来不断增加媒体官司，已经为媒体追“名”逐“利”敲响了警钟。
更有趣的反讽是，媒体重含“金”量，反而时常被“金”所困———媒体借名人明星和富豪制造卖点，最后也正是因为这个图谋而被“反利用”。不少明星甚至“准明星”新闻，到最后不得不承认，是制造新闻事件借媒体炒作来提升自己身价；富二代校园征婚，媒体也“被利用”来扩大影响。媒体捧也好骂也罢，真真假假，读者难辨。搞到最后，新闻报道在读者心目中变成“故事大王”，还靠什么立身？
我们正处在社会转型期，毕竟，媒体不能仅仅把自己当成某些大众心态的“投影仪”，更不宜陷入某种“标签式思维”的一再重复。媒体是现实的反映者，更是社会价值观的引导者和理性思维方式的倡导者。
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