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在推进经济全球化和加快海西建设的新形势下，城市竞争日愈激烈。要让城市信息更快捷、更广泛地传播覆盖，创造更多的市场机会与商业价值，城市营销起着关键性的作用。从城市的媒介整合、创意设计、公关口碑、营销策划着手，像推广品牌那样去营销城市，成为石狮市宣传工作的基本思路。

媒介整合是营销石狮的促销手段。城市品牌的营销离不开新闻媒体的传播和影响力。像石狮这样的沿海小城，要吸引更多国内外媒体关注，除了“走出去、请进来”加强与媒体间的互动，还要另辟蹊径。一是以新闻互动呈现独特魅力。石狮重视新闻宣传工作，每年投入500多万元用于报刊宣传、网络宣传、设备更新，保障新闻宣传各项工作的顺利开展。大胆“走出去”，派记者赴京赴外采风，并及时传播石狮鲜活有效的新闻信息。积极“请进来”，打好新闻宣传主动仗：以重大经贸、文化活动为契机，邀请中央及省、市新闻媒体记者对石狮进行联合采访报道，全方位、多角度、立体式地宣传报道石狮。二是以声影视频扩大传播效力。石狮电视台加盟中国《神州瞭望》电视外宣协作网，制作专题节目通过《神州瞭望》，面向北美地区播放和全国100多家城市台、地县级台联播。用广播电视作品为营销推介“品牌石狮”“魅力石狮”、“和谐石狮”创造了良好舆论氛围。三是以收藏媒介提升影响能力。石狮日报社下属单位《收藏快报》 2005年起开办“闽台收藏”专栏专版，成为全国首个以收藏文化两岸交流为主要内容的专版。近期，收藏快报社全面启动“海峡工程”项目，形成多层面的收藏艺术文化交流格局。四是以网络资源增强竞争实力。石狮市常年与人民网、新华网福建频道、央视国际城市频道、中国经济网福建频道开展合作，开辟石狮专题网页。邀请权威新闻网站对石狮重要经贸、旅游文化活动进行网上直播。开通中国石狮网，宣传石狮在整个海西的区位、人文、经济优势，促进石狮内外宣传报道与国际接轨。

创意设计是营销石狮的辨识系统。创意设计在城市营销领域中的核心主题是“城市品牌化标识”。“石狮”标识、服饰神韵、海丝遗风，铸造了石狮内外宣传中认知较强、应用较广的城市品牌标识。一是以“石狮”标志传递城市之魂。石狮是中国唯一以“狮”命名的城市。石狮充分利用这一富有文化色彩的地理标识，创设了中国大陆唯一的“狮”文化专题陈列馆——闽台石狮文化专题陈列馆，收集、整理近百种闽台民间狮文化实物。开展与金门“风狮爷”文化交流，使“石狮”这一形象宣传具有较高的文化与艺术价值。二是以服饰神韵引领时尚风潮。石狮是中国纺织服装生产基地和集散地，服装是营销石狮的重要品牌。石狮已形成产业链完整的服装生产线，拥有3000多家服装及配套行业企业，以服装为主的注册商标达2000多个。以石狮为中心，连接晋江、泉州等周边地区而形成的福建服装板块，是我国乃至世界重要的服装板块。三是以海丝遗风述说思古幽情。石狮是“海上丝绸之路”出海口，保存着对渡碑、永宁古卫城、姑嫂塔等大量史迹，是台湾与祖国大陆经济文化交流的重要标志。石狮宗教文物琳琅满目，具有一定的宣传价值、品牌效应和营销功能。