中央《建议》指出，发展新型文化业态，增强多元化供给能力，满足多样化社会需求，繁荣社会主义文化市场，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。为落实这一目标，我们应充分注意和运用产业融合机制。产业融合使得产业的边界产生交叉或模糊,从而诞生很多新的行业；在产业融合基础上形成的新产品、新产业,成为经济发展的新增长点,可加快产业结构升级。
1、文化产业业态创新。在工业化时代,电信、广播电视和新闻出版三个产业部门有明显的产业边界，处于分立状态。但是随着现代信息技术和互联网等信息化的发展,尤其是三个产业本身的信息化和数字化,使这三个产业的原有技术边界、业务边界、运作边界、市场边界逐渐模糊,形成一种新型的融合产业结构,大量的媒体“混血儿”产品,如在线报纸和杂志,在线广播和视频、数字广播等等不断出现，并出现全新的产业和新产业业态。电信、广播电视和新闻出版三个产业基于信息化的融合,导致了新兴的数字媒体产业。现在，以网络为基础的新的数字传媒被称为“第四媒体”，包括网络媒体、网上电视、网上图书馆、网络电话等内容,以及在此基础上的一系列的商业运作。 “第四媒体”是在原有的传统产业电信、广播电视和出版产业的基础上基于信息化的整合与融合发展起来的,但是又不同于传统的这三个产业，而是具有了新的技术平台、运作方式、市场边界以及准入条件的新产业。
产业融合对于文化产业的推动主要体现在三个方面:技术融合、业务融合、市场融合。产业融合催生文化产业新业态有三种形式:一是通过新技术的渗透融合形成新的产业,如动漫、网络游戏、手机短信、数字电视等。最典型的如，计算机文本处理和激光照排技术对于传统印刷技术的改造,对印刷出版业产生了革命性的影响;二是产业之间的融合,如传媒业与影视、网络、娱乐、旅游、出版、游戏等产业的融合;三是产业内的融合,以网络信息平台所形成的网络报纸、网络出版、网络电视以及数字电视、移动电视、手机电视等。产业融合的这三种形式都是以文化、信息、技术、管理等层面的创新为基础的,对于文化产业原有结构的改善和升级有着十分重要的作用。安徽省特别是合肥市的传媒产业比较发达，新闻出版、广播电视、电信网络三个产业部门应当走产业融合之路，推进业态创新。
2、文化产业组织创新。由于产业边界的变化,传统的企业合作形式已经不适应发展的要求,必须打破企业原有的组织结构,在新的合作平台上建立有利于技术创新和新产品产生的新的企业组织形式,如网络企业、虚拟企业等等。与传统的企业组织形式不同,网络企业、虚拟企业等新型企业组织形式具有开放性和动态性,企业通过网络这个新的合作平台,利用这些新的组织形式,可以将更广范围的技术团队吸收为自己企业的技术创新力量,而且相互间的合作是开放的和动态的,这就使企业能够随时调整变化自己的合作伙伴,寻求最新的技术研发力量,增强自己的创新能力和水平。由于产业融合改变了文化产业内外的产业和企业之间的原有关系,这必然会导致文化产业内企业的兼并重组,从而拓展了文化产业发展的空间,使产业结构以及文化产业内部结构高度化和合理化,优化了产业结构,出现了虚拟经济与实体经济互动的二元结构形态,改变了传统的增长机制,实现了文化产业的跳跃发展和产业组织创新。
在产业融合的过程中,文化产业与其他产业之间以及文化产业内部各产业之间的边界逐渐模糊,跨地区、跨行业、跨媒体经营成为文化产业发展的重要趋势。产业融合的结果是包括文化创意、文化产品制造、文化传播、文化销售、文化服务、文化交流的文化产业链的形成,其表现形式是具有强大竞争力的大型文化产业集团的诞生。比如安徽出版集团跨行业、跨地区重组发展，迅速成为国内实力强大的文化产业集团。
3、传统文化产业升级。产业结构升级是产业结构合理化和高级化的一种发展过程或者一种状态。文化产业包含范围相当广泛,门类繁多,产业内部各行业之间的发展不可能会有相同的速度,因此安徽应积极改造传统文化产业,使之能够实现产业的升级换代,进而实现文化产业的高级化。在改造传统文化产业的过程中,必须抓住产业融合的有利时机,尤其是包括数字技术在内的信息产业与文化产业融合的机遇,积极开展数字技术在文化产业中的运用,提升传统文化产业的科技含量,提升产业链价值。同时应积极推动数字内容产业的发展,运用数字化高新技术手段和信息技术整合提高传统文化产业。
一些在高新技术催生下的新型产业门类（基础软件服务、应用软件服务、互联网信息服务）的高速发展，表现出对传统文化产业的高度渗透性。网络信息技术的发展对传统图书销售渠道的渗透就是一个典型的例子。随着网络的普及和迅猛发展，网络书店成为人们日常消费图书的重要渠道。但是，网络书店无法给予读者穿梭于书店之间的感受，无法让读者拥有翻阅新书的气息和感觉，也无法让读者体验在书店里信步闲逛、随手翻书的休闲和惬意。因此，网络书店与传统书店之间互为补充、互相渗透。虽然它们之间互相竞争，但是这种竞争是一种良性的竞争，特别是当同一家书店同时拥有门市和网络两种形态时，这两种不同的销售模式共同促进了图书销售业的发展。
传统产业之间的交融可以产生出新的产业类型，如农业和旅游业之间的融合可以产生农业旅游业，工业和旅游业之间的融合可以产生工业旅游业。安徽正在大力发展文化旅游产业，而实现文化旅游产业融合发展的关键，在于文化与旅游业的融合，特别是对旅游产业文化内涵的理解和创新；对旅游资源文化优势的确认和把握；对文化旅游品牌文化产品的创新性精心塑造；对文化旅游产业融合发展的战略整合及对策实施。文化与旅游业的融合发展，带来交通、宾馆、餐饮、商业、金融、税收、信息、水电暖等公共事业、文化、娱乐产业的多元性产业发展。目前省内旅游业及其各相关产业中的文化含量不足,为此应该与创意产业融合,经其渗透与辐射,进一步促进产业结构的优化和升级。（作者单位：省社科院）
