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第二个人其实就是Blogger软件和Twitter的发明人，埃文·威廉姆斯，他说博客的概念包含三点，经常性、简洁性和个性。

所以你会看到，两个很有名的资深业内人士对博客定义，有一个共同的属性叫做个性。

当你说到个性的时候，实际上就是刚才我要跟大家讲的问题，就是博客是不是一种非常个人化的媒体？其实我们有很多实证研究，证明了博客的确是一种个人化的媒体。

2004年，美国有一个研究博客的人，做了一个抽样调查，发现有70%的博客是属于私人日记形式的。他们在博客里面报告他们的生活以及内心想法和感情。而且他还有一个很有意思的发现，他还发现大家虽然经常夸耀说博客能加强链接，加强互动，好像博客圈，博客与博客之间存在着某种对话。但他说，他的样本中平均每篇博客只有0.3条评论，三分之一的博客没有任何链接。等于说，等你发现这一点的时候，更加证明是博客是一个私人性的东西。博客圈里面有一句很有名的话，很多博客只有一个读者，或者只有一个留言者，这个留言者可能是他的妹妹。大家从中国的博客上可以看到不少这样的留言，我到你的小窝里踩了，你能不能到我那里去踩踩？这是一种渴望互动的感觉。但是，实际上大家对别人的小窝毫不感兴趣。

另外一网络咨询公司做了一个调查，他要描述一个典型的博客是一个什么人。根据调查样本，他说一个典型的博客是一个十几岁的女孩子，她基本上一个月更新两次，向她的朋友和同学报告生活中的种种。所以，你会看到她的私密性非常强。

就中国而言，据《2006年的中国博客调查报告》，说绝大多数80%的网民建博客是为了记录自己的心情，超过60%的用户同时提到是为了表达自己的观点。

如果你单纯从为了记录自己心情的角度来讲，你可以很肯定地说博客是一个个人媒体，个性化的媒体。如果是日志，照理说你不应该太希望跟人家分享。但是矛盾在于，同样一个调查显示说，只有17.8%的用户表示不希望太多人看到自己的博客，而非常关注点击量的博客达到了30%。换句话说，我虽然在自己的博客里记录自己的东西，但是我希望别人看到。