近日有则新闻令人瞩目，中国商务部下属的4家商会出面制作了一则以“中国制造、世界合作”为诉求的30秒广告在美国电视有线新闻网(CNN)播出。这个事情颇不寻常，颠覆了长久以来中国制造业“只做不说”的传统，显示出在全球金融风暴与贸易保护主义抬头的双重影响下，中国加大了“国家形象”的公关力度。
经过二十多年的改革开放，中国经济的发展路径可用四句话来概况：一，开放了市场；二，引进了技术；三，产品物美价廉；四，成功融入了世界。当然，现今已是个合作共存的世界，任何事物都不是简单单向的封闭生存。中国产品中的广泛有影响力的自有品牌还不多，大多是代工生产，以量取胜，赚的都是辛苦钱。但这靠勤奋制富的经营模式在金融危机的大背景下，又与贸易保护主义产生了激烈碰撞……这则广告映射出了经营理念上的变革，新思维值得鼓励。
当今之世，缤纷多元。在全球化的列车大舞台上，各国都在尽力展现自己的优点。盛夏时分，在中国的电视上可以看见泰国、新加坡、马来西亚等国的旅游行销广告。《功夫熊猫》——这只出生在美国好来坞的耍宝大熊猫，在中国票房轻松过亿，全球总共是狂扫了6亿美金。今年四月，日本前首相麻生太郎在中国访问时曾主动感谢中国导演冯小刚，因为他的电影《非诚勿扰》中有北海道的冬日海景，潜移默化中为日本旅游业做了营销广告。大家都已是揉捏在一起，你中有我，我中有你，合作依存。
值得注意的是，根据广告中标的制作公司“DDB国安”介绍，这则以“中国制造”为主诉求的广告在去年就已在策划，后因“三聚氰胺奶粉”事件的负面影响延期推出。
这个细节正凸显出了“国家形象”构建中一个重要属性：一旦在某领域形成好的国家品牌形象，不好的产品也能沾光卖出高价；一旦在某领域形成不良国家品牌形象，好的产品也会受到拖累。比如，日本车省油，美国车耗油，这都已经成为了大家一个根深蒂固的观念。在目前这个讲究环保低碳的年代，已被贴上负面标签的美国汽车业要想在清洁能源上“杀出血路”，拓展市场就要付出比别人更多的努力。所以，加强监管，杜绝恶性事件是釜底抽薪的重中之重。
“中国制造”代表着中国的形象，世界都在看。金融风暴是危机也是转机，推动中国制造业的深化转型，多管齐下推陈出新。如果过去曾有过些疏忽，那么正视问题迎难而上，亦为时未晚。相信随着愈来愈多的中国产品通过现代行销，成为有影响力的王牌产品，中国的“国家形象”也会有个质的提升。
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