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上海世博会预计参观人次将达7000万，其中约95%的观众来自中国国内，这对各种品牌来说，上海世博会都或许是一个机遇的开始，而调研显示，约27%的外籍人士参观世博的主要目的为寻找商机。（《广州日报》5月25日）

笔者不知道为什么我们中国人、我们的内地媒体总喜欢炒作和报道上海世博会的游客数量，差不多每天都有报纸报道进入世博园的游客数量，知觉不知觉的形成了实际存在的“世博会游客数量日报制度”。其实评价世博会成功与否的指标绝不是的游客数量，而是经济效益、社会效应、社会评价和国际影响力等众多方面综合评价。正如一些人所说，过于关注世博会游客数量实际上体现的是我们中国人的不自信。

现在预计前往上海世博会观光的外国游客只占游客总量的5%，而且其中很多外国游客目的是寻找商机，一些人就开始过度解读，是不是上海世博会国际影响力还不够大等等。其实笔者认为上海世博会缺少外国游客其实是很正常的一个现象，社会根本没必要过度解读上海世博会少外国游客。

上海世博会外国游客总数量不仅不必前几届世博会外国游客少，而且还多很多，只不过由于我国国内游客数量过多，导致外国游客比例降低，但总人数实际上是大幅增加的。比如上届日本爱知世博会，游客总数量达2200万，其中占10强的外国游客仅仅为150万人，而上海世博会的外国游客数量虽然比例只有5%，但是总的人数高达三四百万，足有爱知世博会外国游客数量的两倍。

再者，大量前往上海世博会的外国游客目的是寻求商机，本身就足以证明中国的国际影响力在提高，上海世博会的影响力比较大，已经成为实质性的商业贸易洽谈会。

事实上外国游客数量少还有两个客观存在的原因，一是当代世界的博览会非常多，特别是在发达国家，已经给很多人产生了严重的疲劳感，很多普通人已经对包括世博会在内的博览会无所谓了。二是世博会外国游客主要来自发达国家，但众所周知的从美国开始的全球性金融危机还没有完全恢复过来，很多发达国家的市民仍然在过着节约的生活，这也打消了部分外国人看上海世博会的愿望。

总之一句话，虽然上海世博会的外国游客比例不高，但是数量并不低，已经充分证明了我国综合国力大大增强，证明了上海世博会巨大的国际影响力，也证明了上海世博会国际宣传工作取得初步成效。