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昨天，山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开炮轰指出，我国四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传，尽管李秋喜未明确点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等（见6月19日《京华时报》）。

汾酒集团董事长兼总经理李秋喜的一番讲话，仿佛是平地一声惊雷，把五粮液、茅台精心编造的近一个世纪的谎言彻底戳穿了。在很长的时间里，1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌金奖，一直被一些沽名钓誉的白酒企业所“分享”。在1915年巴拿马万国博览会上，获得银奖的茅台酒自我宣传获得的是金奖。连根本没有在万国博览会上获奖的五粮液，也俨然成了巴拿马万国博览会上的金奖得主。

做人有做人的底线，经商办企业有经商办企业的底线。经商办企业就要遵守最基本的商业道德和伦理，恪守最基本的商业诚信。一个在巴拿马万国博览会只获得银奖的企业，却把自己的产品吹嘘成获得金奖的产品。一个在巴拿马万国博览会上根本就没有获奖的企业，也可毫不脸红地称自己的产品获得过金奖，这比运动员靠兴奋剂拿金牌还要可恶。运动员靠兴奋剂拿金牌虽然可恶，但是他毕竟还拿到过金牌，比那些根本就没有拿过金牌，却吹嘘自己的企业拿到过金牌的企业要强许多倍。

记者就此事采访了五粮液集团品牌事务部总经理傅钟，傅反问记者：“现在有些人拿这些东西炒作，根本不利于行业发展，产品好不好看的是你现在能不能拿出优质产品。”一个酒厂借着虚假宣传，利用商业诚信欺诈行为挣得盆满钵满，似乎到有利于行业的发展了。然而一旦有人戳穿了这个骗局，反而到不利于行业发展了。说穿了这样的有利于行业发展，就是有利于某些企业在利用鱼目混珠的伎俩行骗。当某些企业把欺诈消费者当成是一种潜规则时，反而容不下说真话的异己了。

谎言重复一千遍就是真理。一个获得巴拿马万国博览会金奖的“戏说”，从口耳相传到见诸于文字，在到推向报刊杂志和媒体，以至于还被制作成了广播剧播出。几十年的酝酿与发酵，几代酒厂管理者的精心勾兑与造假，几亿消费者被这精心编织的谎言所蒙蔽，见证着酒厂几代管理者的商业道德的沦丧与堕落，见证着酒厂几代管理者的商业诚信的严重缺失。产品好不好看的是你现在能不能拿出优质产品，难道优质产品可以建立在虚假的宣传上吗？可以建立在虚构的纯正血统和编造的传奇经历上吗？靠谎言堆砌的优质产品又有多少含金量？

当谎言被拆穿后，这些涉嫌造假的企业，没有一丝一毫的愧疚和歉意。也许最初拿商业诚信“戏说”的酒厂企业领导，还经历过一说谎就脸红心跳心慌气短的不适应阶段。然而当欺诈成为某些人的职业选择后，当欺诈成了某些企业管理者终身为之奋斗的目标后，欺诈者就变得越来越自信了。曾经有几代消费者被这个谎言所蒙蔽，曾经有几亿消费者被这个谎言所欺骗。然而当谎言被拆穿后，在行骗者的寡廉鲜耻的字典里，却找不到懊悔和惭愧这两个词。

商业诚信是企业的立身之本，没有商业诚信的企业是危险的企业，一个靠谎言支撑的企业就更加地危险，从三鹿有毒奶，到香精勾兑的花生油，到牛马皮熬制的阿胶，都是没有商业诚信的企业在玩火自焚。纸里终究包不住火，谎言总有被戳破的那一天，历史可以“戏说”，然而商业诚信却不能“戏说”。