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刚刚庆祝了自己“百年”的清华大学再次曝出新闻，这次是改了一个教学楼的名字。报载，清华的学生到第四教学楼上课的时候蓦然发现，这座教学楼已经更名为“真维斯楼”，然后大家顿时凌乱于风中——这个应该是某种直觉，毕竟无论是个人还是企业，在校园里资助教育事业而盖楼不算是新鲜事，但用这样一个非一流的品牌冠名中国最好的大学之一的教学楼，总是让人觉得很奇怪。

这种奇怪很多时候处于一种无法言说的状态下。说起来，用捐助者名字与企业名字冠名的教学楼真是不少，漫步在全国的校园中，会发现很多“逸夫楼”，而到了某些大学的专业学院，与企业合作的建筑更比比皆是。根据清华老师的介绍，在清华当中就有传媒集团贡献的新闻学院宏盟楼、电子产品集团捐赠的清华—罗姆电子工程馆等，都是这种特定专业给特定院系的建筑，大家也没什么意见，为什么看见一座“真维斯楼”的时候，就会觉得这是个黑色幽默？

很简单，定位错了。首先，我们要承认人与人是不同的。前段时间有个叫做宋山木的人东窗事发，被人以强奸等罪名告上法庭并入狱，他所捐赠某大学的教学楼就马上去掉了“山木楼”这个响亮的名字。这个还不算极端，我们说个极端点的：如果本·拉登有遗嘱说把自己财产的一部分捐赠给某大学建楼，这个大学敢于拿着这笔钱建一座“拉登楼”出来么？钱这种东西本身没有善恶，但使用它的人则有定评。有些钱是不能沾的。

其次，品牌与品牌也不同。当抽烟还没成为万恶之源、全民喊打的时候，接受万宝路的钱建一座以它命名的教学楼不是什么问题，但要是整个社会都知道吸烟不好的情况下，您还在校园里建这么个东西的话，估计找挨骂是肯定的。这个例子或许比较极端，我们找个不算极端的例子：真维斯既然可以冠名大学教学楼，避孕套品牌杜蕾斯大概也没问题吧？而且大学生增加性安全知识总不是错的，还算是一个精准的市场定位呢。但除了专业对口的学校之外，有人敢在自己校园里放一座杜蕾斯大厦么？

这说明一个道理：学校这地方还是应该有所选择地接受某些东西，而不是随着社会浮沉追逐一些速朽的、流行的东西。在改革开放初期有个口号叫做“走出象牙塔”，在这个口号之下，北京大学率先把自己的南墙给拆了，改建成一排店铺，表示了一种走出象牙塔、接触社会的决心。但没过几年又给修上了，原本的解释是回归象牙塔当中，创造更为恒久的价值，实际上很可能是做起了大生意，这点儿小钱没有了意义。

不过，回归象牙塔这件事是没有错的。之所以改革开放初期提走出象牙塔，是因为那时候的大学过于脱离社会，已经成为了另外一种存在，失去了其意义；但过于投身流行、被其所裹挟，大学的价值比脱离社会更为可怕，完全是一种堕落了。人类文明之所以建立这种机构，就是为了使得有那么一批人始终在用“且将冷眼观螃蟹，看尔横行到几时”的眼睛看守着自己的底线。

我们这里的大学最大的口号都是建成“世界一流大学”，您觉得世界上哪所一流大学会用非一流的品牌命名自己的建筑？好一点儿的饭店都知道“衣着不整、恕不接待”，用以提升自己的品级，一个国内一流的大学这么做就算是自贬身价了。有人说这是歧视，没错，大学在形象上、内涵上就是要有所歧视，并且有所选择，不然就没了腔调。