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尽管离端午节还有10多天的时间，但贵阳各大超市卖场早已打响了“粽粑大战。”昨日，记者走访市内超市及部分菜场看到，几乎每家卖场都设立了粽子专柜，种类繁多，价格也是一路狂飙。有些只包有4枚粽子的本地品牌礼盒，卖价竟高达688元一盒。而据业内人士介绍，此类粽子，成本才几元钱。（《贵州都市报》2011年5月26日）

不出所料，伴随着初夏的第一缕热浪，在媒体和广告的综合作用下，“天价”粽子再次回到你我身旁。粽子还是原来的粽子，可价格已不再是原来的价格了，它们经过一场精心策划的装束，已由一位平易近人的少女变成市民“伤不起”的姑娘。

民众为何“伤不起”？在纷纷扰扰的社会氛围中，原因应该是多方面的：比如物价监管的失控、商家道德的滑坡以及节日氛围的渲染。但在笔者看来这些似乎都不是主因，推动粽子价格直呼上窜的动力还在于消费者自身。

众所周知，有消费才会有市场，有“畸形”的消费理念，才会有“变态”的供给市场。如果我们的消费者关注粽子的外表胜过关注粽子的文化内涵，那么，再严厉的监管也会在强大的需求面前“沦陷”；如果我们的消费者只是把天价粽子当成炫耀的砝码，那么，攀比之风下的买卖市场，我们对商家道德还有几多奢望？

事实上，正是我们的消费者变着戏法式的需求，才催生了供给商一味迎合式的跟随。在一唱一和的“表演”中，消费者满足了自己的虚荣，供给商也赚了个金银满钵，可谓是“相得益彰”，岂不乐哉？但是，有一个事实却必须强调：天价粽子并不是每一个人都消费得起，即使有能力购买，价格与价值也绝不是正比关系。

那么，作为消费者，我们又应该怎样去遏制天价粽子风的盛行呢？一方面，我们要树立健康的消费理念，保持清醒的消费头脑。就拿天价粽子来说，2元的粽子与688元的粽子恐怕没有多大区别。另一方面，我们还应该对节日文化保持必要的敬畏，别让传统文化在在经济氛围中丢失了自己的“味道”，使传统文化沦为经济的附庸。

因此，在笔者看来，天价粽子之所以会产生，最根本的还在于消费者为其注入了一针“偏执”的兴奋剂，让它在世俗的目光下，一路狂奔。最后，丢掉了品味，丢掉了传统内涵。所以要想遏制天价粽子其实很简单：消费者岿然不动，天价还会有市场吗？

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