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《变形金刚》就是变形广告片
www.fjnet.cn?2011-07-29 08:57? 魏英杰?来源:东方网    我来说两句

谁有本事把一部广告片拍成热门电影?答案是,变形金刚。

虽然迟来了大半个月,《变形金刚3》依然劲头十足,短短几日内在中国内地席卷近4亿元票房。而在全球市场,这部电影总票房目前已超8亿美元,创下该系列电影的票房新高。

与之形成强烈对比的是,许多人对这部电影的评价并不高。在豆瓣上,网友对这部电影的评分是7.2,低于前两部。在Mtime时光网,网友给这部电影打出了8.6分。可再看影评,大部分文章想必是作者一边骂骂咧咧一边狂敲键盘打出来的。而变3被影迷集中攻击的地方是,导演过于重特效轻情节,以及各种广告满天飞。

确实如此。许多人想必都是这样,身临其境时很容易为其中激烈的打斗场景而热血沸腾。可当走出影院,却似乎又什么都不记得。这就像带进影院的那一桶爆米花,嚼着有味道,吃进去了啥都没有。

场面恢弘,情节简单。这似乎已成了好莱坞大片通病,或者惯例。但故事情节单薄,可能并非败笔,而是有意为之。毕竟,耗资如此巨大的一部电影,找几个金牌编剧,大概不是什么难事。何况从画面制作看,变3确实到了让人叹为观止的地步。就这个方面来讲,国产影片和好莱坞的差距可能不止10年。

既然思想性并非变3长处,而技术部分国内电影又难以企及。变3能给国内电影带来哪些启示呢?这部影片彻底的消费主义以及无所不能的圈钱术,或许是值得注意的地方。

这部电影从头到脚都是为了迎合消费者口味,而做这一切的目的就是为了最大限度地圈钱。

这部电影本身就是一部汽车广告片。它把目标对准了青少年这个潜在消费群体。试想,那些看着《变形金刚》系列动画电影、玩着变形金刚玩具长大的孩子们,以后谁不想拥有其中一部汽车?影片中,各类产品广告也无处不见。这次,联想、伊利、TCL、美特斯邦威等中国品牌也植入了电影。但这还不是《变形金刚》的全部吸金大法,品牌授权等产品延伸战略势必也让这部影片狠狠捞了一把。

关键是,一部圈起钱来如此丧心病狂的电影,为何还能够吸引全球范围的狂欢与消费?换句话说,变3在明目张胆地从影迷口袋中掏钱的同时,一定也给了影迷值回票价的东西。仅就国内市场而言,这恐怕不是简单的“崇洋心理”所能解释的。其中有一点可以肯定,无论这部电影硬植入或软插入了什么广告,它毕竟真真正正地给了观众2个半小时的豪华视听享受。

商业电影也有商业电影的底线,这大概是变3值得国产电影学习的地方。相形之下,国产电影总在势利媚俗和曲高和寡两个极端徘徊。有的国产商业电影浑身上下除了铜臭味还是铜臭味,而有的艺术片却以思想的名义藐视公众,其结果只能是赚了钱却挨骂,或两头都不讨好。

有影迷说,变3的主要剧情进展大致是这样:扯淡;放大妞儿出来卖肉;广告;打;扯淡;放大妞儿出来卖肉;广告;打……这似乎说得一点也没错。但别忘了,扯淡也有扯淡的艺术。这才是变3圈钱术得逞的秘诀。

责任编辑:李艳
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