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广告植入奖状教育精神何倚

www.fjnet.cn?2012-02-03 08:55? 刘志权?来源:京华时报 我来说两句

教育是一项公益事业。教育之所以不应该商业化,既是为了保证国民平等接受教育的基本权利,也是为了守护教育的神圣性和纯洁性。

明明是小学生的奖状,正面下方和背面却都印着商业广告。据称,广告单位给学校提供了书包、本子等奖品。这是河南商丘虞城县某小学的作为。

这一事件背后是商业广告无孔不入的大趋势。如当事学校校长所言,“原想中央电视台节目还植入广告呢,我们这样做也没啥”。的确,影视剧、电视栏目或各类文体赛事中植入广告已成商业通例,但商业游戏本应局限在商业领域。问题是,世界的一切都已经去神圣化和泛商业化了。在广告人的眼睛里,只要有受众有时间有空间,都存在广告植入的可能。

学校因此开始不再是清净之地。清华大学这样的高等学府,有了真维斯楼这样的“品牌”楼;中学校服开始像运动员的比赛服一样接受房地产商冠名,虞城县小学的奖状广告也是其中之一。以上各种情况也许不能一概而论,但无疑,广告植入正强烈冲击着传统的教育伦理。

其实,要搞清楚教育与商业的伦理冲突,需要理解守护教育的纯洁性与神圣性的重要意义。

有人认为,既然已是商业社会,孩子早点接触商业不是坏事。以此类推,既然孩子早晚都会接触到社会之“恶”,那我们何必还苦心地教导孩子“善良”“诚信”?要理解,孩提时代纯洁的“赤子之心”,是每个成人的精神家园。守护孩子的赤子之心,正是教育的意义之一。

  • 责任编辑:林雯晶
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