近日，江苏徐州丰县政府网站发布公告说，拟将当地的赵庄镇更名为“金刘寨”镇，并面向社会征求意见。赵庄镇副镇长王清来表示，之所以想改名字，是因为全国和“赵庄”同名的镇级域名有500多个，太多了。以“赵庄”二字冠名，缺乏历史文化内涵，令国内外人士难以知晓这里是汉高祖出生地，汉文化发祥地，不利于招商引资。（据2013年7月25日 中国广播网）

招商引资是个推介项目，首先要善于推介自己。那么，赵庄镇拿什么推介自己？关键要靠招商引资的“硬通货”，即本地雄厚的自然资源和良好的投资环境，包括本地的资源基础、产业基础、人才基础，以及吸引投资、留住投资、发展投资的软环境。没有雄厚的自然基础和良好的投资环境，再响亮的名字也换不来投资者的青睐目光。与其挖空心思改老祖宗留下的名字，倒不如深挖自身优势，保护、发展好现有资源。否则，即便换个马甲，也没人买账。

赵庄镇欲更名为“金刘寨”镇，是因为这里是大名鼎鼎的汉高祖出生地，汉文化的发祥地。如此深厚的历史文化底蕴，确实是促进当地经济发展的独特资源。何况，打祖宗牌已是一些方发展经济的成功法门。然而，“赵庄虽是历史上的大镇，但名不正则言不顺，难以体现深厚的历史文化底蕴，达不到‘望名知意’的影响效果”，所以，赵庄镇要更名。不知道“金刘寨”镇，贴上了老祖宗的灵气后，能否产生“广告效应”，进而拉动当地经济发展？

同赵庄镇一样，很多地名都有深厚的历史文化背景，本身就是一种不可多得的历史资源。正是由于地名具有社会公共历史文化产品属性，蕴含了丰富的历史文化信息，一旦更改，历史事件、典故、文化就有可能随着时间的推移逐渐被淹没。因此，历史地名要保持严肃性、延续性，除非是影响到民族尊严，有损政治文化的名字，一般不应该随意更改。

就像全国有717614个刘伟一样，他们当中每一个叫刘伟的人，或许都不曾想过要更改自己的名字，以示区别，因为他们各自都懂得，此刘伟非彼刘伟，我就是我。同样，尽管全国有500多个赵庄，但作为汉高祖刘邦出生地的赵庄仅此一个，此赵庄绝不能等同于其他的赵庄，这也许正是赵庄镇的本质特色所在，而叫“金刘镇”难免有生硬和画蛇添足之感。

由此联想到许多地区对文化遗产申报所表现出极大的热情。有钱的就不惜血本地“烧钱”，没钱就借钱、贷款；就算没有“真家伙”，也依然可以在原址上修建、“掺杂”假的东西。有报道透露，河南登封少林寺“天地之中”历史建筑群申遗花费7.9亿元。“中国丹霞”地貌申遗，参与联合申报的县市也付出了12亿元。而在该项目中承担4.5亿元项目经费的湖南省新宁县，2008年的财政收入才2亿元人民币。一个小县城敢于拿出县里两年多的财政收入来申遗，堪称是一盘“孤注一掷”的“赌局”。

实质上，“更名热”也好，“申遗热”也罢，都是受经济利益驱动，其背后所隐藏着的是当地政府对所谓“政绩”和经济利益的疯狂追逐。事实也证明，在申遗成功后，景点门票价格的大幅上涨已成为一个“公开的秘密”。某旅行社经理杨琦说：“一张九寨沟的门票钱可以玩遍美国黄石公园、印度泰姬陵、日本富士山后还富裕一些，我们世界遗产的票价算‘暴利’了。”

赵庄是祖传的，而“金刘寨”是现代的，哪个名字更具有历史意义和价值，自不必细说。更为重要的是，招商引资靠诚信，对于老祖宗留下的名字，说改就改了，何谈尊重？何来诚信？赵庄改名还是悠着点好。