七夕来临，以此为卖点的“爱情经济”迅速升温——店里琳琅满目的礼品换上了粉色包装，在线商城打出了巨幅广告，连鲜花店也开始手忙脚乱。这个2006年就被列入国家非物质文化遗产的传统节日，仿佛变身为西方情人节的“山寨版”。

七夕起源于汉代，又名乞巧节，用以纪念神话中的织女。这天晚上，女子以“穿针乞巧”的方式向织女乞求智慧和巧艺，也求赐美满姻缘。有学者指出，传统的七夕旨在女子祈求智慧与技艺，内涵与西方情人节完全不同，将七夕定义为“中国情人节”并不妥当。

然而，商家另有想法。这一天，消费成了表达爱情、纪念传统的主要方式，借着牛郎织女的传说，从鲜花到巧克力，再到上千元的“萤火虫套餐”，人们挖空心思兜售浪漫。当越来越多的创意消费闪亮登场，七夕的传统纪念方式正被日渐边缘化。

诸如七夕、端午之类的节日，大多起源于中国社会的农耕文明，当工业文明强势来袭，西学迅速地在中国古老的土地上枝繁叶茂，随之而来的副产品“洋节日”也开始大行其道。文化符号被商家们包装为“洋节日的中国版”，以消费传统的方式被普及，传统节日的宝贵内涵，正渐行渐远。

当“中国情人节”的消费招牌招摇过市，在一些小众角落，有人在尝试，在坚守，在复兴——北京首届七夕文化节上，传统中式婚礼等习俗得以全景展现，七夕起源、民间传说等也得以重温；在南京，姑娘们走进社区，拜香案上香祭酒，与居民体验晒书、乞巧、折荷灯、拜织女、魁星……

我们的确不应忘记，传统节日里的文化特质，是最应得到保护和传承的古老遗产之一。拯救传统节日，不妨从七夕开始。