近期点击率最高的网络热词，非“冰桶挑战”莫属。随着一桶桶冰水由国外浇至国内，从文体明星到商业巨头，从个人团体到组织机构，从应战者到围观者，无不乐此不疲。

从传播效果看，这是一次成功的公益策划。一个有趣的创意，借助网络病毒式传播和名人效应，短时间内让罕见疾病“渐冻人”得到了前所未有的强烈关注。截至21日21点，＃冰桶挑战＃话题在新浪微博阅读量已超过10亿，慈善机构5天以来受捐2679178元，超过去年全年的社会捐款。人们惊喜地发现，慈善还能这么玩，而且玩得那么好。

慈善是一项事业，也是一种文化。互联网精神倡导公平、参与、包容、协作、创新，同样也是当代慈善文化的重要内涵。怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举谓之善，无论是全城吃面，还是网络爱心接力，守望相助的慈善精神，无时无刻不在我们身边闪烁。当前，与欧美国家相比，我国慈善事业发展仍有较大差距，我们需要更多像“冰桶挑战”那样有创意有影响力的慈善活动，需要更多爱心人士身体力行，把公益种子撒播得更广。

一片点赞声中，也夹杂着些许质疑声：在互联网娱乐化倾向裹挟下，“冰桶挑战”会不会变成明星博眼球的作秀？从某种程度上说，答案是肯定的。

诚然，慈善宣传需要借助公众人物的影响力，但如果自始至终都在名人朋友圈里玩击鼓传花游戏，公众不过是看客，连全民狂欢都算不上，那么秀终究只能是秀，真正需要帮助的人却被遗忘。何况再好看的秀，也有看腻的时候。当刺激过多、过强或作用时间过久时，人就会产生超限效应，表现为极不耐烦或逆反的心理现象。人们的质疑声表明超限效应已经开始显现，一旦“冰桶挑战”的热度降低，公众还能不能继续保持关注的动力和耐心，得打个问号。

无论慈善方式如何革新，人文关怀的精神内核始终不应动摇。慈善行为发自内心的道德良知，只讲付出不求回报，哪怕夹带一丁点儿“私货”，都会让善举打了折扣。因此，许多爱心人士不喜欢炫耀式慈善，更青睐静悄悄的慈善活动。慈善的生命，还来源于一种广泛而持久的民间行动力量。现代慈善理念并不局限于个体道德的范畴，更指向每个社会成员对他人、对社会自觉的责任担当。正如天使投资人徐小平所说，“沉默的大多数，应该变成负责人的大多数”，社会的大善，就来自于每一处微小善举的累积。止步于“至少知道渐冻人是什么”，满足于一时兴起的捐款，远远不够。把慈善行为由感情冲动变成日常习惯，变成一种细水长流的坚持，才能营造广泛的群众基础和浓厚的社会氛围，赋予慈善长久而旺盛的生命力。

“冰桶挑战”热潮过后，慈善何为，是摆在我们面前的一个课题。如何让慈善常态化和规范化，回归公益本身，在全社会培养一种健康向上的慈善文化，离不开政府、社会和个人的共同努力。可以肯定的是，慈善方式会更加丰富，公众会更加理性，公益不会停步。（福建日报）