春节前后，在很多赴日旅游的中国消费者购物清单中，有除臭、冲洗、烘干、抗菌等功能的马桶盖成为新宠。有报道称，在中国旅游团光顾的一些日本电器店中，这种马桶盖已经频频出现断货现象。一位西安企业家对《去日本买只马桶盖》的作者吴晓波发出公开信称：中国智能马桶盖的技术绝对不输给日本，而且更适合中国卫生间的使用条件。”（2月26日《重庆晚报》）

中国智能马桶盖的技术绝对不输给日本，这应该不值得怀疑。但中国消费者舍近求远去购买马桶盖，却是一个有趣又并不简单的话题。

综合看，有三大因素影响中国消费者在日本选购马桶盖：一是价格；日本松下、东芝等品牌马桶盖，价格从1000多元到5000多元人民币不等。很多中国消费者不问牌子不问价格，选购单价在2000多元人民币的马桶盖，是因为这个价格比国内便宜不少。二是心理；国人迷信日本品牌，从马桶盖窥豹一斑，从上世纪选购日产音响、品牌录音带，到电视机，再到日产汽车等，许多消费者的选择代表了日产商品在国人心中的地位。三是环境。虽然日本的马桶盖在国内也有销售，但国人对国内消费环境的不信任，或者说缺乏对国内商家的基本信任，也成了旅游团在日本选购日产马桶盖的理由。当然，去日本买马桶盖，也与国人跟风选购有关。

国产马桶盖销售，以及从日本进口的马桶盖要扩大销售，关键要做足基本功。即商家要讲诚信，避免使用提高价格再打折的方式欺骗顾客，为消费者营造放心消费、公平消费的环境。商家讲诚信，看起来是为了消费者，实际上也是商家与国外同行争夺市场的需要。而生产者、销售者也不能为了扩大生产、销售，或为了增加品种，模仿生产假冒伪劣商品，使消费者的信心一再追低。卞广春