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是谁为“脑白金”的欺骗保驾护航?

2015-03-30 16:40:26?徐义闯?来源:东南网  责任编辑:孙劲贞   我来说两句
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春节后,一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。,“脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有‘脑白金体’,其实脑白金的主要成分是褪黑素。”业内人士称,长期或大量服用褪黑素可能导致内分泌紊乱并引发其他疾病。(3月30日 长江商报)

将人脑中的松果体偷梁换柱成“脑白金体”,将正常分泌的褪黑素说成是“脑白金”,更将简单具有调节、改善睡眠功能的褪黑素夸大成润肠通便、强身健体的神奇保健品。凭着口碑倒数第一,但家喻户晓的“今年我家不收礼,收礼只收脑白金”的广告词,畅销保健品市场14年,取得百亿的惊人销售业绩,“脑白金”真可谓是中国保健品市场的一匹黑马、一个传奇。

“脑白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定药物少”的报道一出,虽公司方百般辩解,但脑白金还是被人毫不留情的拉下了神坛,不仅主要成分与市场上其他琳琅满目的助睡眠保健品无异,更重要的是:存在着任意添加属于处方药监管的“褪黑素”,长期或大量服用不仅会让人体产生严重的依赖感,也会造成内分泌紊乱,甚至引发其他疾病。

据业内人士分析称:“近年来不少有助眠功能的保健食品都会添加褪黑素,而褪黑素的生产和使用管理却十分混乱。目前在市场上能找到的“褪黑素”原料几乎都是化工厂生产的,没有食品卫生许可证,没有药品生产许可证,没有原料药的批文;其次,作为一种激素,应该是有剂量限制的,但是褪黑素现在还没有安全量标准,因此不少厂家滥用、随意添加,有的甚至还是未经药监部门批准的非法添加。”

综合各方情况不难看出,作为畅销十几年,领跑保健品市场的佼佼者,脑白金的成功并非源于产品的独特功效或领先同行的产品品质,取胜靠的是一种成功的“营销”手段,一种新颖的“概念”推销,而这一切起码有两个得以成行的前提:一方面是对“褪黑素”等的国家标准、工艺要求尚未建立起有效的监管体系或质量标准,使得“脑白金”们得以偷换概念,浑水摸鱼、从中牟利;另外一方面是保健品市场流通领域监管的有名无实,无论是从“健字号”批文的把关,还是保健品市场营销、宣传的监管都处于失控状态,导致部分产品夸大、不实宣传的泛滥成灾。

脑白金是个个例,恐怕也是国内成千上万种保健品光鲜外表的一个缩影,无论是虚假宣传还是偷换概念、以至于夸大功效,背后折射的都是国内保健品市场监管不力的症结,而形同虚设、软弱无力的市场监管状况可谓是商家们得以“坑蒙拐骗”的帮凶,而最终受害者是老百姓,不仅破财而且伤身!

要根治保健品市场的乱象,强化监管,倒逼市场是必须的!不仅能根治靠“浮夸”宣传牟利的盈利模式,还可能逼出国内保健品真正走抓科研、强创新、靠实力赢天下的健康发展途径!

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