号称“中国第一网络美女”的嫩模刘羽宇发现，未经其同意，她的“玉照”被福州鼓楼医院用来作营利性宣传，愤而将该院告上法庭。近日，福州中院终审此案，判鼓楼医院赔偿刘羽宇3.2万元，并在医院网站上书面道歉。（6月1日 《海峡都市报》）

法院查明，福州鼓楼医院有限公司在其主办的网站网页上擅自使用原告刘羽宇的3张照片，分别作为《腹腔镜微创技术治疗子宫肌瘤》、《颈椎病福州哪家医院治疗好?》、《原发性输卵管堵塞能治得好吗》三篇文章的配图。三篇文章的内容分别是介绍鼓楼医院有限公司的妇科疾病诊疗项目以及颈椎病诊疗项目。从结果看，医院的网站宣传主要目的是弘扬自身的治疗技术水平和进行一些基础性的医学科普，根本不需要用什么美女什么来渲染。显然，这是医院的一种营销噱头，被网络第一美女刘羽宇状告，也是罪有应得。

从医院在网页上放置美女嫩模图片的动机来分析，无非就是以美图吸引网友眼球，增加点击率，提升医院的名气，增加营业收入。医院进行宣传营销，提升名气增加收入，本无可厚非，但是采用不走正道的方式和方法就让人费解。医院本是引领健康社会风气和成就人类健康体魄的圣地，如果其自身都不走正道，进行奇葩式的宣传，在宣传上找噱头，社会不能容忍，患者也不接受。

在营销手段上采用噱头做法，历来都有，但是需要看用在什么行业，开的是什么噱头。“噱头”不正，败坏名声，损毁名誉。医院玩“噱头”，其远离医院崇尚医德、美德和救死扶伤的原则和宗旨，充满了经济利益的味道，还真是让人难以理解和嗤之以鼻。

医院的名声和威望，以及客源的稳定，靠的是精湛的医疗水平、优质的服务质量和优美的环境。一家被患者认可肯定的医院，都是从加强自身软硬件环境上来巩固，来取得的。任何玩弄虚假，做嘴上功夫，玩虚功的都最终是搬起石头砸自己的脚。倘若医院在平时里做好内功，练好技术本领，以实力赢得声誉，这样的做法远比那些美女图片吸引人，更能传播的更远、更广泛。