近日，京东商城因为“刷单”问题引起社会关注。国外一家投资咨询机构发布报告称，京东销售额存在虚报，也就是传说中的“刷单”。不止京东一家，伴随网购的火爆，有关电商平台“刷单”的报道屡见不鲜。业内人士指出，“刷单”行为普遍，意味着电商平台的数据“注水”严重，其商业信用可想而知。

有必要指出两点，一是从整体上讲，电商的发展创造了一个新的消费时点，带来了新的生活方式，即使电商自身有些问题，也不应该否定电商的整体进步性；二是关于刷单的传闻，决不仅仅发生在京东一家身上，这几乎是所有电商的传说。

电商刷单就相当于吹牛。只是区别在于，一般人吹牛只能过过嘴瘾，可电商吹牛却能够带来实惠。现在电商竞争很是激烈，而消费者的购买行为很大程度上依赖销售榜单、购买评价等。如果一款商品没有成交量、没有好评，不仅很难进入消费者的视线，即便消费者看到了一般也不会下单。刷单与商家的评级、攒钻等息息相关，能够带来一系列的虚假数据，如虚假的销量、虚假的竞争力、虚假的信用等。而且，电商平台同样从中受益，有利于整体宣传，在平台竞争中胜出。

正是因为刷单存在着这么大的好处，甚至已然成为“爆款法则”“竞争利器”，所以一直有一种说法，“刷单在某种程度上，已经成为商家和平台之间的潜规则。”利益之下，不难理解，现在几乎所有电商平台都提出打击刷单行为，甚至一年开出几千万的罚单，但刷单还是屡禁不止。

在道德上，诚信可谓是“主德”；对于市场经济来说，诚信可谓是“底线中的底线”。正是出于对不诚信行为的零容忍，所以对刷单再重视都不为过。既然提到重视，那就跟吹牛报税一样，惩罚不可避免。可在市场上，电商们还真是“吹牛不报税”，最起码报得不够不充分。

4月27日，一则题为“多地天猫店主被约谈补税，销售额超80万补28％”的新闻在网络上引发热议。可想而知的是，如果电商们“吹牛报税”，那么巨大的吹牛成本，将产生极大的倒逼效应。这也是许多国家的惯行做法。比如说在德国，电商如果刷单的话，那么每一笔成交记录都会成为纳税依据，到最后吹牛不仅无利可图，反而会拖垮电商——这也是德国电商很少刷单的原因所在。可这条新闻并没有下文，甚至还有消息称，只要刷单提供证明就可以不计入销售额。

从本质上讲，刷单行为是一种不诚信行为，侵蚀了正常市场秩序。也就是说，电商吹牛不仅应该在税务部门那里通不过，在工商部门那里也不能被容忍。可现实是，不仅很少看到“刷单纳税”，甚至也很少看到电商因为刷单受到工商部门严惩的。可以把这理解成为是对电商发展的保护。保护是应该的，但保护也应该讲原则、有底线。明明刷单现象如此普遍，刷单危害如此重大，却受不到任何约束和惩戒，这个市场还有什么公平和健康可言？

别让电商们“吹牛不报税”。当前，在谴责电商刷单的同时，更应该形成共识，拿出解决问题的决心和办法。需要知道，刷单不仅违反了诚实守信的商业规则，而且在企业之间构成了不公平竞争，不利于发展电商业务。也就是说，打击刷单行为，不仅是维护市场秩序的要求，也是实现市场持续健康发展的保证。