“松花湖”号、“好想你”号……继火车列车被“冠名”之后，全国铁路在广告推广上又有新动作。2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。北京青年报记者了解到，目前车票正面只发布文字类广告，如果招商全部成功，今年预计发售的“广告火车票”将达22亿张。（1月10日新华网）

随着铁路改革不断走向深入，市场化的道路是催生“广告火车票”的必然结果，在高额负债背景之下，铁路企业为了追求盈利，改善经营质量，在法律允许经营范围内开发出新产品，并不存在任何问题，而且不失为一种创新，激发企业更大活力的一种有效手段。不过，在追求效益与回报的同时，铁路企业还必须注意要兼顾“人民铁路为人民”这个基本公益属性前提才行，莫让广告部分侵蚀了火车票上的必要信息，影响到旅客乘车。

对于火车票正面印广告铁路部门早有经验，去年6月就已经在票面下方印上了“买票请到12306，发货请到95306 中国铁路总公司祝您旅途愉快”的自家广告，经过使用并未出现任何问题，而不免让人担心的是印有“乘车须知”的背面，虽然广告位置仅限于左侧，但如何保证对旅客履行必要的告知义务，保证旅客能准时乘车、安全乘车是铁路部门必须要思考的问题。

众所周知，过去火车票背面都印有按规定日期乘车、禁止携带危险品、实名制验票等相关规定及字样，在印上广告后，势必会对乘车须知内容产生一定的影响，那么哪些内容是保证列车安全运行必须要留下的，哪些内容经过一段时间旅客都已经掌握可以忽略，铁路部门必须经过研究论证后再决定取舍，或是采取其它必要手段予以补充，尤其是禁止携带物品名录刚刚有所修订的背景之下，铁路部门更要加强宣传，防止出现新问题，何况“满城贴告示还有不识字的”，乘车安全须知绝不能有死角死面。

但无论怎样，只要在不影响旅客出行的情况下，“广告火车票”都算是一件好事，一方面体现了铁路企业已经开始适应市场，改革的方向是对的；另一方面是在企业发展做强后，会更有能力和实力来满足旅客出行的多元化需求，最终在实现自身发展的同时会将更多的实惠反哺给旅客。