从市场营销行为中诞生的电子红包走到第五年，给商家带来流量的同时，也逐渐扩展了功能，比如支付宝“集五福”、微信全面摇免单、看春晚抢手淘红包等新形式。大家也逐渐发现，“抢到多少红包”“薅到多少羊毛”已不再是关注的焦点，这些诞生于移动互联网时代的“新年俗”似乎只是为了提醒忙碌了一年的人们：春节来了！（2月23日 福建日报）

集五福、抢红包，互联网织就的“新年俗”，不仅丰富了民众节日文化生活，也是与时俱进的年俗文化创新。从文化层面而言，新年俗的诞生，与其说是信息技术的力量，不如说是文化的力量。比如当下风靡农村的“乡村春晚”，这里面蕴含的情感凝聚力，就是附载于“乡村春晚”上的文化意蕴。这种文化附载，就是年俗文化的一种创新，更加契合现代人生活的方式。

由此而言，对于传统年俗正在遭受的消解和变异，无需进行忧虑性解读，相反，我们应该乐见广大民众在年俗上的创新精神。加快年俗文化创新，将不合时宜的旧年俗、陋习俗摒弃，继承、弘扬优秀年俗文化，不断创新新年俗。集五福、抢红包、看春晚、进影院看贺岁片成“新年俗”表明，民间年俗文化创新的巨大力量。

年俗文化创新，变的是切合现代人生活方式的年俗形式，不变的是亲情、乡情、家国情的年俗文化内涵。从这个意义而言，我们应该鼓励民间年俗文化创新，让年俗文化百花齐放，为中国年增添新年味，注入新动能。

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