春节前夕，一些地方纷纷开展文化惠民活动，为群众备足“文化年货”——“文化年货带回家”、“图书进庙会”、“文化拜年”、“送戏下乡”、全民阅读、文艺汇演等一系列活动为广大基层群众带来了一个充满文化味儿的猪年春节。

春节是合家团圆的幸福时刻，但在物质文明飞速发展的今天，不少人感叹“年味淡了”，甚至开始集体怀念小时候过年的情形。其实，年味淡了的原因在于群众对文化消费的需求越来越高，虽然年年岁岁花相似，可是大家更希望拥有不同于以往的“文化大餐”，让精神变得更加愉悦与美好。因此，一些地方为群众准备了一批“文化年货”，会让年味浓起来，让年味充满文化味。

过年过什么？过的是欢乐，过的是喜庆，过的是祥和，过的是平安。而欢乐、喜庆、祥和、平安都离不开活动，有活动才有民俗，才有文化气息，所以，过年过的是民俗，过的是文化，而且是大众文化。大众文化，需要公共文化来滋养，如非遗、汇演、猜灯谜、赏烟花等。为此，各级各部门都应高度重视春节期间的公共文化氛围营造，多给群众备些“文化年货”，既让传统年味变得更加浓香，也让节日文化活动更有活力，增强群众的文化获得感和幸福感。

给群众备“文化年货“不仅要求数量多，而且要求类型多，能够满足市民不同的文化口味。生产“文化年货”的工作者，要根据基层特点、不同人群、不同口味的文化需求，因地制宜，因人而异，制作皆大欢喜的“文化菜单”，菜单中既要有阳春白雪，也要有下里巴人，既要有文化营养，也要有日常需求，只有让既高雅又接地气的“文化年货”进村入户，走近老百姓，必占据群众的精神领地，补足精神之钙，激发精气神，让封建迷信、陈规陋俗、赌博不正之风等统统让路。

同时，“文化年货”要想“叫好更叫座”，还必须尊重市场运作的规律。这就要求我们进一步主动对接文化市场走势和观众现实需求，并建立有效的评估和反馈机制，在“问题导向”中用丰富多彩的“文化年货”感染人、鼓舞人、激励人，使得“文化年货”不仅能够“下得去，上得来”，而且“走得远，走得深”，更好地满足老百姓多层次、多样化、多方面的精神文化生活。