长期以来，由于城乡区域发展不平衡，二元结构问题突出，阻碍了一些以农业为主业的地区乡村振兴的步伐。对农民群众来说，农产品增产了，却不一定能找到好销路，即使是一些在本地早已响当当的品牌，每年也会有“卖难”之忧，不少农产品只能烂在树上、埋在地里、屯在家里，面临“丰产不丰收”的窘境。

农产品“丰产不丰收”的窘境何因？经调查可见，大部分农产品受市场、信息、气候等多种因素影响。近年来由于规模化发展，农产品的体量迅速增大，但农业的生产、加工、储藏、物流和消费的全产业链条还不健全，上市期过于集中，极易出现“产量猛增而销售不旺”的现象。再者，农产品大多由农户自产自销，未与采购大户建立长期合作关系，在短期内无法畅通销售渠道的情况下，只能不断压低价格，越发导致“不丰收”。

相比于其他行业，农产品市场具有更多的不可控性，除了自然灾害、种植结构等因素，交通便利程度、经营理念都严重影响着农产品的销售情况。事实上，许多“滞留”田间地头无人问津的农产品，在城里的超市和菜市场却价格不菲，归根结底，“丰产不丰收”的主要原因在于产业链条不健全、产销信息不对称，因此，唯有在生产和需求之间找到平衡点，才能让“丰产不丰收”的剧情不再上演。

农产品“丰产不丰收”的困局何解？物以稀为贵，任何产品的价格都受市场供求规律影响，供小于求时价格上扬，供大于求时价格下跌。因此，解决销售难，就要基于互联网思维拓展市场，借助电商平台，将产品买到更远的地方，方能提升销售效率。当然，这仅仅是治标不治本之举，要从根本上解决农产品供需失衡、价格大起大落的问题，还得依靠深化农业供给侧结构性改革，尽快改变大而不强、低端同质竞争的现状。

因此，各级各部门要着力解决农户信息不对称问题，让农户了解到市场真正需求什么，按照市场需求种植，甚至采用订单农业模式，规避集中上市风险。同时，农产品如果没有一定的独到特色之处，很难卖出超常的价位，唯有聚焦优质特色农产品，通过建设标准化生产基地和仓储冷链设施、培育新型经营主体、强化品牌建设等措施，让农产品实现“人无我有，人有我优，人优我特”，方能卖得出去、卖上好价钱。

农业管“丰产”，市场管“丰收”。随着消费升级，人们日益增长的美好生活需要，倒逼乡村产业提高品质、打造品牌，走精品农业之路。要通过优化产业结构，打造农业品牌、发展农村电商，不断拓宽农产品需求，方能让农业既丰产又丰收，为乡村振兴赋能。（刘厚廷）