近日，记者调查抖音、快手等短视频平台的教育类广告发现，浮夸、虚假的情景剧式营销数不胜数。高途课堂的一则广告讲述道，一位妈妈不给女儿报辅导班，反遭女儿逼问“人家都是北大清华的毕业的老师带队授课，你为什么不给我报。”（1月28日未来网）

这则广告在侮辱谁的智商？正如网友看后的吐槽，“这是什么猎奇心理，高考分数低就骂家长没给报名，为了宣传也不至于带这样的节奏吧。”也难怪有网友表示不敢相信，并发出“这真是给青少年看的广告？”的疑问，这广告确实醉了。看了这广告，好像清北毕业的都去他们那儿当老师了。而且广告中的孩子还那么没礼貌，对家长摔摔打打、质问连连。估计孩子们别的没学会，倒是学会了顶撞父母。

现在的青少年儿童再怎么早熟，也架不住虚假宣传的轮番轰炸。“花49块钱，只需不到一个月，孩子就能掌握数学157种速算方法，59个计算几何应用题……”“现在是开发孩子思维能力的黄金期，错过了就再也没机会了！”“怎么会没用，这个课可是北大名师带队教学。”……不得不说，这种“清北名师＋低价速成”的教育类短视频广告标配难免让人蠢蠢欲动。

浮夸的教育广告不光蛊惑着青少年，还把家长裹挟在教育焦虑里。如采访中的家长陆先生所言，“这些华而不实的广告一看就比较虚假，我不会相信，但现在让人焦虑的不是广告本身，而是能否成为环境效应，如果我周边的家长和孩子都相信了，都去参与了，那我就慌了。”而这些教育广告利用的正是家长们的从众心理，不断放大教育焦虑，进而达到快速选择和付费的目的。套路更深的是，这些辅导班往往会选择超前教育，让家长以为孩子上了辅导班真的有效果。

这些辅导机构，以夸张的广告为手段圈钱，严重背离了教育初衷。夸张的教育广告不问教育质量和教育服务诉求，日益沦为徒有其表的“花架子”。激进的辅导机构不惜对孩子进行超前教育和速成教育，只为营造有用的假象。它们才不管孩子是否会养成“讨巧”心态，是否会轻视“独立思考”和“努力坚持”的重要性，是否会误导青少年的价值观形成。所以，这些浮夸的教育亟待整治。

整治浮夸的教育广告需立足监督和治理两个方面，从以下三点掐住其命门。一是加快立法，建立切实可行的针对教育类广告管理的专门性法律法规，做到有法可依。二是建立机构，在广告监管部门中专门审查教育类广告，从内容和密度上严格把控。三是全网联动，拓宽投诉渠道，及时举报和叫停虚假宣传。（孟伟）