近年来，“网红”主播带货越来越火爆，各类网络交易平台的直播专区如雨后春笋一般涌现。然而，“网红”带货火爆的背后，一些问题也随之而来：一些不法分子受利益驱使，将假冒知名品牌的服装打着外贸“尾单”的噱头混入网络及实体交易平台，从而牟取暴利；一些消费者缺乏辨别假冒品牌服装的知识和经验，购入一批批“骨折价”大牌产品，却最终发现上当受骗……（5月22日《法治日报》）

“直播间才有的优惠”、“给粉丝再上一波福利”、“平时价格1999，直播价格199”，往往就是在主播激情叫卖声中，消费者很难抵挡住这样的“惊爆价”，细究原因不难发现与消费者“花小钱，买名牌”的虚荣心理有关。类似打着外贸“尾单”的假冒伪劣产品，在富有诱惑力的话术中被售出，在直播间中用便宜几倍甚至几十倍的价格就能买到品牌服饰，与“一个愿打一个愿挨”有一定的关系。要知道天上哪会掉馅饼，商家宣传的“跳楼价”恐怕是天上掉下的“陷阱”。

当然，消费者上当受骗频繁“踩坑”与不法分子侥幸、虚假宣传、骗术多样不无关系，针对此类违法案件，刨根挖底依法打击全产业链，是净化直播带货以及市场环境的重要手段。他们有自己的“行话”，比如称斐乐为“飞啦”等，更重要的是，要看到其背后从源头到销售终端所形成的全方位产业链，类似案件往往涉及区域大、人员密集，若不能依法将其连根拔起，往后势必“春风吹又生”。再者，假冒伪劣商品违规穿马甲，再怎么伪装也逃不过法律的眼睛，根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条规定，应当以假冒注册商标罪判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

目前，此类案件已被公安部作为打击侵犯365体育手机版犯罪十起典型案例之一公布，各地相关部门也围绕消费者权益依法开展了一系列整治活动，足以表明官方治理乱象之决心，但消费者避免“入坑”是其中重要的一环。一旦受骗，损害的是消费者的利益，积极依法维权既是对自身最大的保护，更是协助打击帮助他人的社会义务。作为消费者，保持理性是其中一方面，在此基础上，根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁、提起民事诉讼、向有关行政部门投诉，皆是行之有效的维权举措。

治理乱象不同于喊口号，仍需久久为功将所谓“骨折价”商品“打骨折”。相关部门不妨紧跟骗术变化，及时跟踪相关产业并将其扼杀在摇篮里。同时，直播带货处于风口浪尖，正因为如此更应该加大审核力度，提高行业准入门槛并定时排查已经准入的相关商家，证照不全、欺骗顾客或可及时采取退出市场政策，敦促其形成良好的经营环境，为消费者提供良心市场。（韩欣）