近期，张家界大庸古城项目备受关注。这一项目投入总金额约25亿元，今年上半年却仅2300人购票，日均购票人数不足20人。

社交媒体上关于张家界的旅游攻略，依然可见大庸古城的身影，但更多的是普通游客关于此地荒凉、冷清、不值得推荐等描述。事实上，与大庸古城命运相似的古镇项目并不鲜见。有数据显示，我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座。这当中，大多数都因规划、运营等问题而营收惨淡。

但要说游客都不爱去古镇了，倒也未必。近年来，也有一些古镇在同类赛道中“杀”出重围。姑苏古城、台儿庄古城、琅琊古城……它们频频“出圈”的背后，是对本地文化底蕴的深度挖掘，是业态、场景、玩法的不断创新。独树一帜的风格，显然比“千城一面”的网红风更有长红潜力。

古城，是历史变迁的见证者，也是文脉赓续的守护者。合理利用历史文化遗产，推动古城文旅深度融合，是文旅发展不可或缺的一部分。但在古城“遍地开花”的今天，只有探索差异化之路，才能脱颖而出。让古城“重生”，进而盘活闲置旅游资源、推动旅游提质增效，需要政府和企业共同努力。目前，大庸古城已进入重整程序。若能借鉴古城“优等生”经验，在差异化生存方面下足功夫，或许还能迎来转机。