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央视广告标王咋非酒莫属?
2010-11-09 09:09:50

我们对不久前的茅台、五粮液等高档白酒的涨价风记忆犹新,白酒的终端市场价格都纷纷上涨。据报道,53度飞天茅台终端售价高达1198元,7个月时间涨幅超过70%。尽管茅台官方表示出厂价并未上涨,涨价原因应该去问经销商,但事实上,茅台酒自2006年至今,已经发布5次涨价公告,平均涨幅从10%至20%不等。白酒缘何频繁涨价?如此疯涨会吓退消费者吗?显然这是个杞人忧天的问题,也是个不需要刨根问底的问题。一个不争的事实是,长期来高档白酒的消费主体是公款和送礼,而公款消费和送礼消费都是目前的刚性需求,这就能够保证涨价后的销售业绩,根本不用担心其出路。这里有两个事实可以佐证这样的结论。2009年,河南两家驻京办花66万余元买到777瓶假茅台酒,令舆论哗然,但透过这起假酒事件,可以证明公款消费高档酒的客观现实。2007年,河南信阳施行“禁酒”,按照当地政府公布的数据,禁酒半年即见成效,在公款招待费用中,仅酒类一项就“节约”费用4260多万元。公款吃喝的消费能力由此可见一斑。

当然,茅台和五粮液相互较劲,不惜血本争抡在央视黄金时间亮相的机会,或许有着扩大影响,打造进军国际市场品牌的考虑,这个不便置评。中国企业能够走向世界赚外国人的钱,为国争光,自然是值得庆贺的事情。但是,我们不应该忽视,茅台和五粮液毕竟也是国内著名且实力雄厚的央企,如此挥土如金地把钞票砸向央视,多少也有“崽花爷钱不心疼”的心理因素作崇。难怪面对这种疯狂炒作的程度,该是见多识广的央视著名主持人鲁健,也不由得感慨说“这还是钱吗!”如此看来央视广告标王,还真得非酒莫属。(逗号)

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