抱团营销实施整体推广

福鼎白茶饮誉海外，国内知名度却不高。为做大产业，这几年政府搭台，迅速打响白茶，打开了国内市场。福建品品香茶业有限公司董事长林健认为：“这靠单个企业是难以做到的。”

福建是海内外闻名的茶乡，中国六大茶类中福建就有4类。近几年来，福建茶产业在你追我赶的竞争中，正由无意识、零散行动发展到集体行动。各茶叶主产区政府纷纷大力实施整体推广策略，引导茶企抱团闯市场，提高了区域茶叶的影响力、知名度。

“我们在法国的营销中心在装修，明年上半年即可营业。”八马茶业董事长王文礼透露。在安溪县政府引导支持下，今年，八马、中闽魏氏等5家安溪铁观音茶企，抱团组成“集团军”，统一以“安溪铁观音”为品牌，进驻欧洲奢侈品市场，在法国黄金商圈开专卖店。

作为福建茶业界第一次整体抱团宣传推介及营销活动的“闽茶中国行”，得到了产茶区地方政府和茶企的积极响应。去年6月在福州启动以来，“闽茶中国行”已先后在台湾、上海、河南举办三场大型茶文化茶产业推广活动，此次走进北京，在人民大会堂举行了高规格的启动仪式，各方高度关注，中央和北京媒体竞相报道。活动的牵头承办单位、福建日报报业集团旗下《海峡茶道》杂志社有关负责人表示，从各地、各企业单一行动提升到联合传播行动，打响了“福建茶”的名气。茶叶已成为福建的一张名片，影响力与日俱增。