3年多来，两岸携手合作，按照循序渐进、积极稳妥的原则，推动两岸旅游交流与合作持续、稳定、健康发展。2008年7月，大陆居民赴台旅游首先在13个省(市)实施，随后稳步推进，2009年2月和2010年7月又先后增加12个和6个开放区域，迄今大陆各省(区、市)赴台旅游已全面开放。台湾方面对大陆居民赴台人数的限制由每日3000人逐步放宽至5000人。旅游相关的配套措施也不断完善，其中最重要的是两岸实现了直航。过去两岸空中航运必须通过第三地中转，使旅行成本、时间成倍增加，游客出行意愿降低。2008年12月两岸两会推动“直航”，由“周末包机”扩大为“平日包机”，再扩大为定期航班，直航航点由27个增加至41个，航班数由270班增加至558班，不仅满足了两岸旅游规模迅速扩大的需求，也促使直航票价逐渐下调，为两岸民众谋求了实惠。