安踏6亿“豪赌”伦敦奥运 361°成功“押宝”孙杨 8家闽企赞助21国奥运服装

本报记者 林启星 陈蓝燕

北京时间昨天凌晨，伦敦奥运会正式闭幕。尽管福建与伦敦相隔很远，但福建民营企业和伦敦奥运会很近：中国体育代表团身穿安踏“龙服”屡屡登上领奖台；百米飞人大战上，短跑名将加特林脚踩特步“战靴”；100米蛙泳冠军南非蛙王亲吻奖牌时，那身墨绿色的服装出自鸿星尔克……据不完全统计，伦敦奥运会期间，有21个国家的代表团身着8家闽企制造的“战袍”出现在赛场上。

在这短短16天的奥运期间里，安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等福建民营企业纷纷出招，上演了一场没有硝烟的奥运品牌营销大战。

专家直言，经过伦敦奥运会，以安踏为代表的福建企业将正式进入国内体育品牌的第一梯队，而且还走在了前列。

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安踏四年筹划赞助费6个亿

在伦敦奥运会上，亮相频率最高的闽企品牌非安踏莫属。作为2009年-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴，安踏为中国代表团特别打造奥运领奖服“冠军龙服”，这也就意味着，中国队夺得88枚奖牌（注：有一枚闭幕后补发），“冠军龙服”在领奖台上亮相了87次，成为本届奥运会上曝光率最高的中国体育品牌。

而除了“冠军龙服”，安踏“合纵连横”式的跨界营销，更是被业内评价为本届奥运营销的经典样本。