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不想让人知道的广告,是为了什么
来源:东南网 2012-10-29 编辑:黄水来

广告之为广告,就是利用媒体广而告之,告知的人越多越好,告知的面越广越强。

电视连续剧《青瓷》里面的徐艺进行商业拍卖前所做的广告,却是适得其反,只在报上做了相当不注目的一小角。徐艺不想被告知的人太多,被告知的面太广,他已确定要用低价拍卖给某人以谋取回报。不希望有人竞价搅局。他之所以去做广告,只因为这是一道必须的程序,少了这一道程序,拍卖就缺乏合法性。

如今提拔干部,也有一道必须的程序,叫做任前公示。从本质上说,这也是一种广告,被告知的人越多,被告知的面越广,也就越能广泛听取民意。然而,有的地方或部门搞任前公示,用的也是徐艺这种手法。报纸要选择最不起眼的角落,广播要选择最少有人收听的时段,连公示选择什么日期都煞费苦心。例如,有选择从农历十二月二十八日开始的,因为这个时间,人们忙着过春节,很少有人去关注这种公示。主事人——当然首先是“老大”——之所以不想让更多的人知道,因为他们早已内定,甚至已找被提拔的人谈话,明确说了提拔后的具体分工。万一公示结果不妙,又便如何收场?

我忽然想起,艺术源于生活。徐艺的手法,倒很可能是从官场上学的。

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