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现 象

植入式广告悄然兴起 被认为市场潜力巨大

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。

植入式广告是广告厂商的需要。赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力。

和普通广告相比，植入式广告的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。

儿童常成广告的诉求对象

2009年，投资600万的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》不仅创下了9000万的国产动画片票房奇迹，更让人对灰太狼的那句“我会回来的”充满期待。2010年，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》上映，上座率依然高居不下，观众几乎全部为青少年。但是孩子们认为，电影好看，但影片前的广告插播却很烦。事实上，《虎虎生威》的广告的确远比其他影片的广告长，大约有近一刻钟的播出时间。而且广告的针对性很强，几乎全是儿童用品的广告，从吃到穿面面俱到。

也许广告商想得非常好，广告做给孩子们看，他们会让家长买单，但是观看影片的很多孩子对广告表现出极大的反感：“我是来看喜羊羊的，不是来看广告的。”