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不过，这样的情况在中国还实在稀有，鲜见有如此为虚假新闻担责的媒体和老总。多年来，虚假新闻报道屡禁不止，绵绵不绝，以致主管部门三令五申，数度开展专项整治行动，虽见成效，却新闻打假依然未有穷期。尽管“假”始终与“真”相伴，且虚假新闻报道成因复杂，所以无数新闻报道中夹杂着若干假新闻也不足为奇，但当前一个相当严重的问题是，有一些媒体老总对报道失实不以为意，为新闻打假不以为然。一旦自己媒体的虚假新闻“中选”，并不是首先查明原因，追究责任，举一反三，引以为戒，更不会自我检讨、引咎辞职，而是恼羞成怒、大光其火，对打假者兴师问罪。如此心态，如此作派，虚假新闻焉得不会一而再、再而三地出笼作祟？

更何况，当下各种新兴媒体迅速崛起，信息传播方式日趋多样。因此，海量信息泥沙俱下、良莠难辨。而把关、防范的长效机制还未有效地建立起来，鞭挞虚假新闻每每是“短促突击”，成了权宜之计。

最近，中宣部等五部门联合发出通知，要求全国新闻战线深入开展“杜绝虚假报道，增强社会责任，加强新闻职业道德建设”专项教育活动。这项活动将为期半年。这虽然表明中央对新闻真实性的高度重视，却也在一个侧面说明虚假新闻之猖獗及危害之烈。因此，主流媒体更应担负起净化新闻环境，维护新闻真实与纯洁的责任。这次，《中国新闻周刊》为我们树立了一个标杆。前车之鉴，各地各种媒体的老总当深长思之、好自为之。