金钱不是衡量他成功的标尺，成为传奇，哪怕被冷落，他仍然是王者。

用路透社的通稿口吻说来，谁将点燃伦敦2012火炬，是英国人最关心的奥运疑问，谁将夺取100米飞人大赛的金牌，却是全世界最关心的伦敦2012疑问。

这是群贤毕至的一次飞人大战，捍卫美国田径荣誉的，不仅有盖伊，也有解禁复出后状态奇佳的加特林。最强团队，仍然属于牙买加，老当益壮的鲍威尔，锐不可挡的新秀布雷克，当然，还有博尔特。世界上跑得最快的四个人都将参加奥运会，这是自1968年奥运短跑引入电子计时后的第一次。

博尔特右腿有伤，虽然这不影响他去看《蝙蝠侠》第三集，不过睡在伯明翰备战基地的大床上，尽管是为他特配的加长大床，博尔特还是有些不舒服。和小兄弟布雷克的竞争，博尔特连输两阵，摩纳哥大奖赛干脆缺席，直接去了德国，找大牌运动疗伤专家治伤。他的经纪人里奇·西蒙斯，继续对外界发表着“博尔特状态不错，伤势得到了良好恢复，他肯定会拼尽全力”之类的公关套话。博尔特自己，蜷缩在他太不习惯的保护圈里，舔着伤口，等待着那全球关注的时刻到来。

那样的关注，不过十秒时间，却将决定着博尔特能否兑现自己诺言，成为传奇，成为一代天骄。

他仍然是百米跑道上的王者，只是博尔特给自己定下的标准，是能够连续两届奥运会统治天下。

然而即便博尔特再度创造奇迹，成为田径史上不世出的王者，他却很难像刘易斯，甚至格林那样，在商业赞助领域里，也享受万千宠爱于一身。一位欧洲体育营销专业人士给我的解释很简单：“因为他不是美国人，他也不是西欧人，他成绩再出色，也得不到主流媒体的周期性追捧……”

这或许是世界体育的一种潜规则——最富有的职业运动，都在北美和西欧，最富有的职业运动所有者和经营者，大多来自北美和西欧。虽然近年来，俄罗斯和中东资本，也在影响着世界职业体育，但这些运动项目的命脉，始终是被北美人和西欧人掌控着的。

博尔特是牙买加人，他甚至是美国的敌人。两年前鲍威尔来到北京，我和他聊起牙买加美国短跑对抗时，鲍威尔毫不掩饰对美国的敌视，在奥运会上打败美国人，是牙买加乃至整个加勒比海地区的荣耀。这样的牙买加人，在体育营销和赞助市场上，怎么都不会是跨国公司的第一选择。

就像两年前，博尔特和彪马续约，不论赞助金额还是得到的推广资源，在资深体育营销者看来，都远不够理想。有过更顶级的运动品牌和他协商，英国人里奇·西蒙斯的公司Pace，也是国际上顶级田径赛事经纪公司，不过西蒙斯只负责博尔特的赛事经纪业务，博尔特的赞助权益，大部分仍然由他在牙买加的公司控制。博尔特怎样都达不到NBA球星和欧洲足球球星的市场地位，和中国运动巨星刘翔姚明李娜林丹相比，收益上也瞠乎其后。

这或许应该成为博尔特更大的动力。金钱不是衡量他成功的标尺，成为传奇，哪怕被冷落，他仍然是王者。