福建农林大学宣传部部长余新然：

网络时代要常怀敬畏之心

福建农林大学宣传部部长余新然

东南网4月19日讯（本网记者 陈薪宇 校通社 郑文彬）“在网络时代，高校必须要发出自己的声音，传播校园正能量。”4月19日上午，在东南网福建高校网络通讯社举办的“互联网时代的高校品牌传播”主题论坛上，福建农林大学宣传部部长余新然发表了主旨演讲，就学校品牌宣传的“两个要义”及“三点感悟”进行了经验分享。

余新然认为，互联网让每个人都成为记者，自媒体让每个人可以成为公众平台。这让从事宣传工作的人员从管理者变为普通民众，话语权发生了转移，“要怎么应对话语权转移的挑战，把网络话语权紧紧抓在手上，正是互联网时代品牌构建需要思考的”。

对此，他结合福建农林大学宣传工作实践经验，总结指出该校在互联网时代的高校品牌宣传工作始终坚持“敬畏”和“善待”两个要义。

“新闻宣传有自身规律及特征，互联网时代新的宣传工作不是人人都能从事，要求我们要常怀敬畏之心。因敬畏产生分寸，才能对新闻把握得当。这也要求我们思考怎样做好宣传工作，区分哪些新闻需宣传，哪些不需要，做到传播正能量；在高校对外宣传工作中，也需要宣传工作者在宣传新闻中体现担当。”余新然说道。

他也提到，要善待新闻：“新闻事件是在我们身边发生的事，它有美丑利弊，有善恶之分，同时也有冷热的区别。在网络时代，基于新闻的多元、传播渠道的多样性及不同媒介各自的特点，要善待新闻事件、新闻热点、新闻当事人和新闻媒体，要不断加强与媒体打交道的能力。”

在福建农林大学从事新闻宣传工作的过程中，余新然也总结了三点感悟。他提到，要立足根本，围绕学校的中心工作和发展，通过新闻宣传发挥主导作用，紧紧把握意识形态主导权，引导整个校园思想，达到“内增信心、外树形象”的目的，让高校事业更好更快地发展。

此外，要顺势而为，建好微博、信息、项目三个方阵：在网络时代必须要发出高校自己的声音。福建农林大学设立了官方微博，通过这些平台及时发布学校的动态举措。同时，如有突发事件，也通过网络媒体发布新闻，引导网络舆论正确导向；以宣传部微博为中心点，把学校社团组织等微博全部集中建立联盟，进行信息和资源共享；同时组织新闻宣传专家组，设立专人对接媒体，和相关科研院所、学院定点联系，保证信息通畅；围绕学校中心工作，每月每季度都设立相应的项目并推进报道，将学校近期工作表现出来，传递农林大自己的声音，传播农林大的正能量。

他还强调，要按新闻工作人员要求培养主力军团队，通过邀请东南网记者等媒体人士举行讲座、校通社平台培养学生记者生力军。同时，每年依托福建日报新媒体培训班等平台培训各学院的通讯员，强化其业务素质。