四.融文化于农业塑造独一无二的品牌形象 在竞争日趋激烈的现代经济背景下,为了从众多大米企业中脱颖而出,寻找和巩固自身的市场地位,越来越多的粮油企业已经意识到,塑造品牌形象,拓展品牌影响力将决定着企业的生死存亡。 在企业文化的塑造和培育上,灯塔米业可谓别有用心。灯塔米业在其中高端产品包装上推出了一个酷似清代总督“曾国藩”的头像,并以此打造“曾总督”大米系列,提出“双峰曾总督,餐餐饭更香”的口号,以官居高位的总督形象,让消费者产生高端、大气的品牌印象。同时,曾国藩的故居双峰正是灯塔米业的大米产地,将产地的文化与产品绑定推广,借助闻名中外的名将形象来进行品牌宣传,可谓一举多得。 今年以来,受经济、社会、天气等多重因素影响,湖南大米企业处境堪忧,企业转型与改革迫在眉睫。依托中部农博会这一优势平台,将生态、健康、绿色湘米形象推向全国,品牌湘米已整装待发,用优良的品质,接受市场的检验。 (中华粮网) |
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