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拼多多百亿现金补贴618大促,第一小时销售额同比涨幅超10倍

2019-06-05 16:02:01?作者:?来源:东南网  责任编辑:王超   我来说两句

儿童类产品销量大幅增长

拼多多数据显示,3C、服饰、日化、食品为本次大促热门类目。6月1日当天,拼多多包括新款iPhone、iPods、iPad在内的苹果系列产品销售额突破2.5亿元,3C产品整体订单量同比增长355%,其中,无线耳机、智能手环的增幅最为显著。

由于正值六一儿童节,平台儿童相关产品销量集体大幅增长。数据显示,6月1日,拼多多儿童服饰销量达24万件,同比及环比增长规模均高于女装和男装。

拼多多大数据分析结果显示,教育类、益智类消费占据儿童消费比例呈稳定上升趋势,消费额较高的家庭,用于儿童教育、益智类产品的消费比例往往更高。6月1日当天,平台儿童类读物销量达39.5万册,婴幼儿早教机销量达10.2万件。

平台母婴类产品的市场规模继续维持稳定增长,婴幼儿纸尿裤、婴幼儿奶粉的同比增幅与平台GMV保持一致。受“百亿补贴”战略的影响,上述类目中知名品牌销量均实现同比大幅增长,婴幼儿奶粉中,惠氏、飞鹤、雀巢、伊利金领冠等产品的日同比销量均超过300%,进口奶粉的单日销量的同比增幅高达698%。

用户提需求,平台“买单”

据悉,拼多多618“百亿补贴”大促期间,平台各类目标品将随时维持全网最低价。

“‘百亿补贴’是一场针对4.43亿平台用户的大牌‘普惠’活动,本质上是将消费者的需求前置化——我们为消费者找到他们最想要的商品,而不是向消费者推荐商品。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

据其介绍,随着拼多多日活、月活用户规模高速增长,平台包括搜索在内的各项指数大幅攀升,此次“百亿补贴”,参考了拼多多商品搜索指数以及第三方提供的多项数据,最终甄选了10000款来自全球的商品。

“整个大促期间,我们会随时保持需求沟通机制。用户可以通过留言、客服、评论等多种方式,告知他们的需求。”王涛表示:“‘百亿补贴’配备了300人的专职采买组,不论是藏区某地特产的耗牛肉,还是希腊某款小众洗护产品,消费者负责提需求,我们负责击穿商品历史底价。”


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▲在“什么值得买”等推荐平台上,拼多多在售产品常年领跑各大榜单 网络截图

“我们希望通过本次大促,让‘需求前置’模式逐渐常态化,尽力满足4.43亿用户深层次、多样性的需求,这也是新电商‘人为先’理念的实践之一。”王涛表示。

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