东南网6月13日讯（本网记者 陈楠）6月12日，央视财经频道报道显示：今年618期间，越来越多的国产品牌、老字号品牌跻身潮流一线，受到年轻消费者的青睐，引发“国潮”现象。

作为品牌扩张、营销创新的重要渠道，电商平台在帮助老字号扩大消费受众的同时，也逐渐参与老字号的产品创新，展开深度结合。央视报道重点介绍了拼多多平台的“老字号新电商计划”，阐述了该创新工程为上海老字号品牌带来的改变。

拼多多 供图

拼多多方面信息显示，今年618“百亿现金补贴”中，集中出现了一批老字号品牌的身影；同时，拼多多和老字号品牌的深度定制款产品甚至新品牌，也开始陆续呈现在4.43亿消费者面前。

实施业界规模最大联合专项行动

带动老字号销量集体大幅增长

今年5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。

启动仪式上，拼多多承诺将在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列。这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。

拼多多联合创始人达达表示：“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带，每一个老字号背后，都凝结着民族的智慧和时代的烙印，蕴藏着巨大的社会与经济价值。支持老字号创新发展，激活老字号新动能，是我们这代人的义务，更是责任。”

拼多多团队的调研结果显示，老字号品牌此前的下滑趋势，并非出于产品和用户体验的弱势，而是在渠道和营销上，与国际品牌存在明显差距。

为了帮助老字号品牌开拓增量市场，触达更多用户，拼多多推出了一系列专项活动，带动平台老字号品牌销量集体大幅增长。

拼多多数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超过870万笔。在此基础上，拼多多通过“上海老字号新电商计划”和618“百亿现金补贴”，进一步大幅提升老字号品牌的销量。

5月，拼多多通过和老字号品牌合作，开展连续营销活动，大幅让利消费者。以回力鞋为例，因为平台行销成本低，再加上联合促销，回力同类产品在拼多多的售价降幅超过30%，一举售出超过13万双。

拼多多 供图

拼多多 供图

拼多多 供图

击穿历史底价的品牌商品和精准的受众触达，持续拉升老字号品牌的市场占有率。拼多多数据显示，截至6月12日24时，618大促期间的老字号品牌，整体销量同比增幅达320%。