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"钱途无量"、"与食俱进"，一些商家在户外广告上滥用成语或宣扬享乐、贵族等内容，这些现象将被整治，限期不改正最高可依法罚款3万元。昨天，北京市工商局表示，即日起在全市专项检查5大问题的经营性户外广告和自设性户外广告。宣扬享乐炫富均封杀。（3月18日《新京报》）

户外广告篡改成语的现象确实到了无以复加的地步，必须加以整治。商家利用户外广告无非是为了吸引顾客的眼球，引导消费，千方百计打出创意招牌，这本无可非议。但是，广告用语不能滥用成语。语言文字是中华传统文化的精神瑰宝，它承载着民族的文化，是人类心灵外化的重要符号，商家为了一己私利将汉语篡改得面目全非，实在是对文化传统的污染与亵渎。它会对社会造成很大的负面影响，特别是对青少年极大的误导作用。北京工商局审时度势，加强管理，确实是一件让人振奋的好事。

但是，我觉得，光依赖罚款可能还不能取得彻底整治的效果。因为，户外广告牵涉到一个很大的利益链，广告商需要靠广告品牌的打造吸引商家投放，而商家也需要广告策划帮助其扩大影响，推销产品。而各种媒体也纷纷会看好这块利益蛋糕，如此，已成气候的广告连锁将拥有一个强大的利益集团，其合力不容低估。况且，滥用成语已成社会之乱象，要想让他们真正认识问题的严重，恐怕单一个罚款是难以让他们心悦诚服、从内心接受的。

再说，是不是对凡广告用成语者就予以罚款呢？我想，这也不必一刀切。我们所令行禁止的是那些"滥用"的现象，容易导致引起人误解以及包含有享乐炫富等不良内容的广告。这些需要主管部门在审查时把好关才行。对有些成语，活用出新意，能让人过目不忘，并能起到积极作用的，作些改变也未尝不可。成语并不是"陈旧"的语言，也需要与时俱进，推陈出新。以发展的眼光看待成语的演进。而成语的活用巧用，也正可显示汉语修辞的魅力。"默默无蚊"、"百礼挑一"、"食全食美"这些群众耳熟能详的成语变用，其实是运用了仿拟的修辞手法，这种修辞格，不仅大量地存在于广告之中，而且存在于社会各个层面的语言运用中。被人们所认可。广告中活用成语是可以的，关键是不能让人产生反感，或对人们潜意识的误导，不能唯商业化而一味宣扬炫富享乐的思想。如果因为成语的滥用现象而对户外广告一棍子打死，只能连同成语本身也打得销声匿迹了，成语就只能逐渐僵化，最终只得将其供在"非物质文化遗产"的神龛里供人瞻仰。

因此，对于广告运用成语现象，要具体问题具体分析，对滥用者，加以管制，予以制裁，同时，不能对此一罚了之，还应做好相关的宣传工作，让全社会都来自觉维护汉语言的纯洁性，合理使用成语，这才是题中应有之义。