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"背诗词免门票"能否打开人文景区的生路

www.fjnet.cn?2013-04-09 09:51? 汪红光?来源:东南网 我来说两句

除了一些规模比较大的人文景点之外,在旅游热节节升温的今天,很多地方的中小人文景区竟然出现门可罗雀车马稀的反常境况。究其原因,一是因为高价门票挡住了游客;二是因为配套服务设施不完善留不住人。实质上,两个问题合在一起就是:景区建设维护缺钱,不得不杀鸡取卵。

把景区当摇钱树,这是很多地方政府开发本地人文资源的初衷,也是他们不惜举债的热望。但愿望与现实总是存在一定的距离,地方政府一厢情愿的想当然,往往只能带来景区的萧条、荒芜。就像大冶的铜绿山古矿冶遗址,国家为保护遗址投资了那么多钱,它本身的价值又是那么高,由于门票不合理,本地民众至少有五分之三没去领略过遗址的风采——更别提那些外地观光客了。

记得湖南的韶山、花明楼景区当年也遭遇了同样的尴尬。决策者很快吸取了教训,一边下大力气注入投资,不断完善景区的服务配套设施;一边加大宣传力度,采取免票参观的策略,吸引人气。短短几年,韶山、花明楼跃升为全国知名景点。在他们所有行之有效的营销策略中,免门票措施起了决定性的作用。

黄石西塞山是一处人文历史悠久的文化遗址。由于扼守长江、锁钥门户的独特地形,自古以来就是兵家必争之地。尽管它面积狭小,造型单调,但历朝历代不少文人诗客来自题咏,留下不少脍炙人口的诗词名篇。在它周围近有唐代元结结庐读书的回山飞云洞,远有闻名四海的古矿冶遗址,按道理该是天天门庭若市、日日人流如潮。

可现实的情况是,西塞山就像一个养在深闺无人识的大家闺秀,十几年来一直都在待字闺中。此次西塞山管理区打破门票常规,采用张姓游客半票,背诗词免门票的策略,就是力图冲开一条血路。起码它凝聚了人气,提升了影响。如果没有人光顾,影响从何而来?

“五一”小长假在即,国庆大长假也开始向我们招手,希望那些还在生存线上挣扎的地方人文景区能从黄石西塞山、湖南韶山花明楼等地的做法中得到有益的启示,积极调整营销策略,走出经营困境。

  • 责任编辑:林雯晶
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