河南高考分数线24日公布后，南阳市旅游局25日在媒体刊登大幅公益广告，承诺凡今年高考分数在200分以下的考生，在9月30日之前，凭准考证、高考成绩单或省招办发布的成绩短信，可免费游览南阳11家景区。（6月26日《新闻晨报》）

对于趋利的商业者来说，任何的免费午餐都有其目的性。“高考经济”之下，一切营销手段都可能应运而生，当大家都盯着高考状元，大打“状元牌”之时，景区的视觉却瞄向了那些低分考生。

表面来看，地方旅游部门的这种营销散发着浓浓的人情味，似乎也占据了道德的制高点。事实上却并非如此。首先在出发点上，其本意不过是借机进行营销，所谓低分考生不过成了其宣传的工具；其次，在手法上，其利用的正是对于道德层面的消费，用所谓的弱势关怀获得形象回馈，掩不住商业意图的本质；再次，以低分为名义其实是另一种歧视，以此给了那些接受免费者“差生”的标签，使其在考试的坏心情之下，受到第二次伤害。

事实上，所谓的高低之分，本就是一种相对标准，在读书已经不再是唯一的出路之下，拿分数作为进入景区的门槛，接受免费的馈赠，占据不了道义的高点。

退一步讲，即便真正有心体现对社会的回馈，也不必采取如此高调的姿态，把受惠的对象全部置于公众的焦点之下，并打上鲜明的身份标签。

用别人的贫困与艰难，来彰显和突出个人的道德，这样的行为并不高尚，这样的宣传方式也并不高明，只会招致别人的反感。时下的公众意识，不再轻易会被虚情假意而弄得激动不已，他们需要的是具有尊严的对待，具有人性的关怀。