中国广告协会点评表示，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等十则虚假产品广告。在被问到“这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗”时，侯耀华称：难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？（相关报道见今日本报12版）

一口气代言了十则虚假广告，且“基本上包含所有名人代言广告的违法形式”，侯耀华老先生可真称得上是明星当中的“虚假代言王”了！

尽管侯耀华对虚假代言一事并未明确表态，但一句“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗”，还是令闻者心惊，也暴露了他内心深处对广告代言的态度。在美国，名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。中国保健品、药品、医疗器械等产品广告虽然暂未出台类似规定，但作为一个公众人物，在广告代言时难道不该承担更多的社会责任吗？这个药自己未曾吃过，疗效不明便匆匆为其代言，难怪会沦为问题药品的“帮凶”！

虚假广告已成社会公害，明星虚假代言也已成为一大社会问题。尽管社会舆论沸沸扬扬，可总是有一部分不自重的明星为了一点蝇头小利不惜铤而走险，既影响了自身的形象，也严重伤害了社会的诚信。而相关法规的不完善和政府的监管不力，客观上更是为明星虚假代言起到了推波助澜的作用。这些年来，明星代言频频出事，但真正受到追究的似乎还没有听说过。有的明星只不过将代言费退回了事，而更多的则是不了了之。虚假代言的利润如此丰厚，风险成本又低至可以忽略不计，又怎能不让某些素质低劣的明星趋之若鹜！

遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益，是一个系统工程，需要质监、工商等多部门联动努力，而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥，不重罚不足以让某些明星吸取教训。假如侯耀华“虚假代言王”的身份最终得到了确认，我建议不妨就拿他老人家做个典型。中国有句老话叫做“事不过三”，虚假代言一而再、再而三乃至于十，到了这种程度如果仍“赦其无罪”轻轻放过，不仅很难服众，也必将树立一个极为恶劣的先例，导致明星虚假代言更加失控。

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知名演员侯耀华代言的亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等10则广告均未经批准且含有违法违规内容。昨天，中国广告协会有关负责人在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛中，点名曝光了侯耀华的行为。并呼吁各界明星、广告代言人，承担义不容辞的社会责任。（11月2日 《北京日报》）

唐国强、解晓东代言的不孕不育医院广告内容虚假，文清代言的医疗器械“眼保姆”广告涉嫌欺骗，刘嘉玲代言的 SK-Ⅱ化妆品被查出有违禁物质……层出不穷的虚假广告代言，大有“江山代有人才出，各领风骚数十年”的架势，侯耀华更是厉害，一个人就代言了10则虚假广告，每次笔者在市县电视台上看到他活跃在各种广告中时，还以为那是不法人运用了“电脑合成”技术的处理品，不想大跌眼镜，果有其事。

名星代言广告是为了利益，一是经济效益，在被媒体曝光的一份演艺名人代言的价格目录上，近百位明星的收费令人咂舌。其中周润发以两年1200万港币的价格排在首位，张学友以每年500万港币列第二，刘德华、梁朝伟、金喜善、宋慧乔都以每两年800万港币的价格，排在一线。同时，“超女”也成炙手可热的代言明星，李宇春、何洁、张靓颖每两年的身价分别是180万元、150万元、150万元，她们与李冰冰、陈好每两年160万元的价格相当。同时，明星通过代言广告，可以增加曝光率，提升知名度。知名度是明星的生命，明星若是名气下降，既会影响到公众关注度，也会影响到个人事业发展。代言广告，可以挣钱、扬名，一举两得，明星们自然乐此不疲，不辨真伪，不分是非，代言一些问题产品，使其堂而皇之进入寻常百姓家中，给消费者造成了财产甚至生命损失。

此外，依照我国现行的《广告法》规定，社会团体和其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品和服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依照法律承担连带责任。但是，对于代言虚假广告的明星们是否应当承担连带责任却没有涉及。今年6月1日施行的《食品安全法》，第一次以法律的名义规定了代言人在虚假广告中承担连带责任，但对代言食品以外的产品也未作相应规定，这使得明星做广告没有法律意义上的“他律”，让明星代言虚假行为处于“制度真空”，产生问题后又“难以问责”。低成本甚至无成本，明星代言虚假广告自然乐此不疲、趋之若鹜。

一花一世界。明星代言虚假广告的盛行，其实是虚假广告泛滥成灾的综影，除一些小刊小报外，市县一级电视台成为推波助澜的重要工具。作为国家公器的电视平面媒体，在其中扮演了极不光彩的角色，但在广告社会化和经费不足的借口下，名正言顺的扮演着帮区与助手，对于资格审查置若罔闻。正是媒体责任的不负责任和各级部门的监管不力、听之任之，违法广告有了广阔市场，名星有了巨大需求，代言虚假广告的现象自然方兴未艾、如日中天。

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