面对匹克的大手笔，匹克在本省的主要竞争对手之一的安踏，对伦敦奥运市场也窥视已久。

实际上，3年前，北京奥运会刚结束不久，安踏便通过近一年的艰苦谈判，成为中国奥委会最高级别的“战略合作伙伴”，早早地将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中。

不仅是匹克、安踏，同为晋江兄弟的361°和特步、鸿星尔克对伦敦也是青睐有加。

361°为央视体育报道团和三支中国奥运战队打造的奥运装备，全力支持中国体育军团的2012年“伦敦行动”；特步则为贾斯汀·加特林量身定制的“奥运战靴”，同时冠名赞助了中国花样游泳运动队；鸿星尔克则赞助伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团。

但鸿星尔克相关负责人认为，不管今年闽体育品牌对伦敦奥运的营销火热到何种程度，基于资金需求，相比北京奥运，大家还是削减了许多营销支出。

“4年前，北京奥运期间销售业绩直线上扬，今年国内体育品牌企业一直受高库存压力的困扰。在库存压力重重，渠道扩张遇阻之下，大家都希望押宝伦敦奥运会，以突破目前的困局。”匹克公司公关副总监刘翔道出了大家的无奈。