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福建本土体育品牌押宝伦敦奥运会
来源:东南快报 2012-06-27 编辑:唐丽萍

面对匹克的大手笔,匹克在本省的主要竞争对手之一的安踏,对伦敦奥运市场也窥视已久。

实际上,3年前,北京奥运会刚结束不久,安踏便通过近一年的艰苦谈判,成为中国奥委会最高级别的“战略合作伙伴”,早早地将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中。

不仅是匹克、安踏,同为晋江兄弟的361°和特步、鸿星尔克对伦敦也是青睐有加。

361°为央视体育报道团和三支中国奥运战队打造的奥运装备,全力支持中国体育军团的2012年“伦敦行动”;特步则为贾斯汀·加特林量身定制的“奥运战靴”,同时冠名赞助了中国花样游泳运动队;鸿星尔克则赞助伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团。

但鸿星尔克相关负责人认为,不管今年闽体育品牌对伦敦奥运的营销火热到何种程度,基于资金需求,相比北京奥运,大家还是削减了许多营销支出。

“4年前,北京奥运期间销售业绩直线上扬,今年国内体育品牌企业一直受高库存压力的困扰。在库存压力重重,渠道扩张遇阻之下,大家都希望押宝伦敦奥运会,以突破目前的困局。”匹克公司公关副总监刘翔道出了大家的无奈。

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